Thomas Kolster, poznat kao Mr. Goodvertising, svojom novom knjigom otvoreno izaziva brend managere i poziva ih da vrlo jasno definiraju svoju novu ključnu misiju (brand purpose)
Thomas u svojoj novoj knjizi produbljuje svoj pionirski koncept savremenog brandinga koji se temelji na jasno izraženoj misiji marke koja mora biti povezana s kreiranjem dobrog za širu društvenu zajednicu: “Ako ćete sa svojom markom po svijetu letjeti kao nekakav Superman, sugorno ćete prije tresnuti od tvrdo tlo.” Mr. Goodvertising tu svoju misao spaja u krilaticu “klopka junaka” čime je naslovio i svoju knjigu (orig. “The Hero Trap”). Njegova nova knjiga se temelji na brojnim analizama koje jasno pokazuju da masa marki pokušava svoje komunikacije graditi na trendovskim temama koje se bave rješavanjem društvene i okolinske problematike – od poštovanja raznolikosti među ljudima, do previše plastike u okeanima. Dopadljivost tih tema, ocjenjuje Thomas, je tako velika da se kompanije toga laćaju vrlo površno, neiskreno i bez ozbiljnog i stvarnog konteksta. To vodi ka sve većem nepovjerenju potrošača prema tim markama jer takve komunikacije razumiju kao jeftine marketinške trikove koji teže samo većoj prodaji.
U svojoj drugoj knjizi Thomas opisuje i analizira brojne primjere komunikacijskih kampanja koje dopunjava razmišljanjima svog istomišljenika Marka Pitcharda, direktora marketinga korporacije P&G. Njih dvojica dokazuju koliko su potrošači zaista spremni promijeniti svoje djelovanje kada osjete da bi takva promjena realno uticala na kvalitet njihovog života i na njihovu sreću. U knjizi “Klopka junaka” pojašnjavaju kako je studija, u kojoj su analizirali niz uspješnih marketinških kampanja, pokazala da su kampanje, koje se iskreno fokusiraju na spašavanje kvaliteta života pojedinaca, za 29,5% uspješnije od kampanja koje posreduju samo opće tvrdnje. Tvrde da je ključno pitanje na koje marke danas moraju odgovoriti “Kada mogu postati marka, kao poduzeće i kada mogu postati kao osoba, ako se povežem s markom?”. Ključna pokretačka snaga marki u određivanju nove misije je da se marke moraju fokusirati na trajni rast koji je zapravo koristan i uistinu mijenja svijet oko nas.
Thomas najavljuje da s markama ulazimo u novo doba, u kojem će u prvom planu biti snovi, želje i kreativnost ljudi. Stari koncepti marki, tvrdi autor, ne djeluju više.
U knjizi “The Hero Trap” su zapisani mnogi intervjui na temu savremenog trajnosnog brendiranja. Svojim razmišljanjima knjigu još aktuelnijom čine već pomenuti Marc Pitchard, direktor marketinga Procter&Gamble; Daniel Lubetzky, osnivač i izvršni predsjednik Kind Snacks; Marcello Leone, izvršni direktor RYU; John Schoolcraft, globalni izvršni kreativni direktor kompanije Oatly; Joanna Yarrow, vođa dugoročnog i zdravog života u kompaniji IKEA; David Hall, direktor marke LEGO i mnogi drugi.
O autoru
Thomas Kolster je marketinški aktivist i vizionar, koji u poslovni svijet brendiranja u prvi plan postavlja planetu i njene stanovnike. Kao vodeći stručnjak za trajnost i brendiranje već 18 godina savjetuje mnoge kompanije, kako najveće i najuspješnije korporacije, tako i brojne manje i srednje velike kompanije po cijelom svijetu. Predaje i piše kolumne u Guardianu i Adweeku. Autor je kultne knjige Goodvertising (Thames & Hudson, 2012). Njegova osnovna izreka je vrlo jednostavna “Promjene počinju od tebe!”.
Thomas Kolster u našoj regiji:
Od 2019. godine Thomasa Kolstera zastupa poduzeće Formitas Group. Za saradnju s njim njim, za njegova predavanja, webinare, radionice ili informacije možete pisati na e-mail info@formitas-group.si.
Fotografije i biografija Thomasa Kolstera su na raspolaganju na thomaskolster.com.
Za više informacija o njegovom radu i novoj knjizi možete pisati Thomasu ili Miri na booking@thomaskolster.com ili pozvati telefonski broj +359 89 990 7703.