Svijet prodaje digitalnog oglašavanje je izvrnut naopako nakon što je Financial Times počeo naplaćivati oglase po satu, a ne prema impresijama. Da li je iko kupio ove oglase? BP, Microsoft i još dvije kompanije koje se bave finansijama uopšte ne misle kako je ovo loša ideja i među prvima su koji su se odlučili za ovakav vid oglašavanja, prema riječima Jona Sladea, direktora business-klijent poslovanja za Financial Times.
Još u oktobru, Slade je najavio kako Financial Times žele nekim oglašivačima naplatiti koliko vremena su potrošači proveli “gledajući” u oglas radije nego prema impresijama. Minimalno, oglasi moraju “trajati” mjesec dana.
Slade navodi kako je mali odaziv za sada, ali za to krivi i doba godine, jer marketari su već pri kraju svojih planiranih budžeta i nada se da će se ova situacija u budućnosti promjeniti.
BP poručuje kako je ovo mnogo bolji način da za uvid u kvalitet oglasa, radije nego u kvantitet. “Kupovinom vremena, radije nego impresija možemo znati koliko je naša kampanja ili oglas uspiješan. Da bi se zaista pogledao neki oglas potrebno je vrijeme, ne samo click.”
U zadnjih 20 godina, većina digitalnog oglašavanja se prodavala na principu poznatijem kao CPM. Sada kada se čini da nas i u ovom polju očekuju promjene, ostaje nam da vidimo koliko će ovaj pristup biti efektan.
Slade tvrdi kako oglašavanje, koje se naplaćuje prema satu, može i do 38% biti efektnije od CPM-a. Objašnjava kako je to zbog načina na koji će mjerit satnice. Koristeći se tehnologijom Chartbeata, Financial Times će svoj “timer” uključiti tek kada je najmanje 50% oglasa na ekranu i to pet sekundi. Ukoliko posjetioc ode sa stranice gdje je oglas, prije nego što prođe pet sekundi, oglašivaču neće biti naplaćeno. Slade očekuje da će u narednom periodu biti više kompanija, uključujući i luksuznih brandova, koji će se okrenuti «satnom» mjerenju oglašavanja. «Zar nije upravo to čemu svi teže, da ocjene koliko su potršači bili zainteresirani za oglas«, kazao je Slade.
