Sajt Little Black Book donosi ekskluzivu: „TBWA\i je osmišljen da pomogne brendovima da se probiju kroz haos trenutnog AI narativa i zapravo implementiraju značajna, kreativna i poslovno učinkovita rješenja”, izjavila je Catherine Harris, izvršna direktorica TBWA\NZ.
Neposredno nakon što je TBWA\Australia angažovala Lucia Ribeira kao glavnog direktora za AI i inovacije, te lansirala alat Rise koji pomaže brendovima da ostanu vidljivi na AI-pokretanim platformama, Catherine Harris, CEO TBWA\NZ, rekla je za LBB da TBWA\i okuplja „prave umove, prave sisteme i prave načine rada – kako bi klijentima omogućio prelazak iz eksperimentisanja s AI-em u njegovu stvarnu primjenu”.
„Ambicija je jednostavna, ali hrabra: preoblikovati ono što brendovi mogu pružiti i kako funkcionišu – uz AI kao katalizator,” izjavila je.
Harris tvrdi da će to osigurati da se u svijetu koji juri ka efikasnosti, kreativnost i prepoznatljivost ne izgube u buci.
TBWA\i je osmišljen kako bi pomogao brendovima da se probiju kroz haos trenutnog razgovora o AI-u i zapravo primijene značajna, kreativna i poslovno učinkovita rješenja. Iako postoji obilje AI alata, ono što je do sada nedostajalo jeste pametan, ljudski i kreativno ambiciozan pristup njihovoj primjeni i otključavanju njihovih mogućnosti. Upravo zato postoji TBWA\i, navodi Harris.
TBWA\i je već aktivan i pomaže klijentima u četiri ključna područja: izrada prilagođenih AI alata koji nadopunjuju specifične marketinške aktivnosti, istraživanje i otkrivanje vođeno AI-em, novi kreativni i produkcijski formati, te redizajn radnih procesa kako bi se isporuka ubrzala i postala pametnija.
„Posebno je moćan tamo gdje se susreću kreativnost i kompleksnost, gdje klijentima treba skalirati produkciju sadržaja bez kompromisa po pitanju kvaliteta, ili kada žele koristiti podatke i uvide na nove, intuitivnije načine”, rekla je Catherine Harris.
Ona dodaje i da je nova alatka od izuzetne koristi u poticanju timova da razmišljaju drugačije, da preispituju brief, otključavaju nove načine rješavanja starih problema i inspirišu ideje koje jednostavno nisu bile moguće prije samo godinu dana.
Harris je istakla da TBWA\i već mijenja način na koji radimo, stvarajući utjecaj ne samo interno, već i u načinu na koji sarađujemo s klijentima.
„Ovdje nije riječ o stvaranju zasebnog AI laboratorija, radi se o integraciji AI-a u kreativni i strateški proces na načine koji unapređuju imaginaciju, a ne samo efikasnost.
Za klijente, to znači brže puteve do inovacije, konkurentsku prednost u svojim kategorijama i partnera koji ih može voditi kroz prostor koji inače može djelovati zbunjujuće i fragmentirano. Za nas kao agenciju, to znači osnaživanje naših ljudi, izgradnju potpuno novih kapaciteta i pomjeranje granica vrsta rada koje možemo isporučiti. To nas pokreće. Ova transformacija se osjeti svakog dana – ne samo na slajdu u prezentaciji za pitch”, poručila je Harris za ovaj portal.
Ona je rekla da je „zajednički nazivnik” za sve koji stoje iza TBWA\i „mindset.”
„Ljudi koji ne samo da razumiju alate, već kritički promišljaju o tome kako i zašto se oni koriste. Ovdje se ne radi o jurnjavi za sjajnim novim igračkama – radi se o stvaranju nečega što ima smisla. Zato želimo ljude koji su uzbuđeni zbog eksperimentisanja, ali i razumiju odgovornost koju rad u ovom prostoru nosi. Mi osmišljavamo budućnost načina razmišljanja i rada kreativnih timova, a za to su potrebni pametni, etični i hrabri ljudi”, zaključila
