Tama kasne jeseni u Švedskoj je omogućila Sony Ericsson-u da promovira svoj novi Xperia Ray smarphone i njegovu sposobnost da pravi fotografije pod slabim osvjetljenjem. Kampanja koju je osmislila agencija Jung Relations iz Štokholma je pozvala korisnike da ‘pobijede tamu’ i pošalju poruku nekome koga vole preko bilborda na štokholmskom Stureplanu. Učesnici u kampanji su napisali svoje poruke putem Interneta ili mobilnih platformi, a pomoću Xperie su napravljene fotografije bilborda kada su one i prikazane. Zatim su te fotografije poslate autorima poruka.
Kampanja je trajala preko četiri dana i rezultirala je sa 3000 poruka (u šta je uključeno 11 bračnih ponuda) i 14 miliona impresija na web stranici, kao i napisima od strane utjecajnih blogera.
