Agencija Pioniri svake godine u saradnji sa istraživačkom agencijom Smart Plus Research, provodi istraživanje stanja društvenih medija. Upravo objavljeni najnoviji rezultati. Cilj istraživanja je upoznati online ponašanje stanovnika Srbije, navike u korišćenju društvenih mreža, načine konzumiranja digitalnih kanala i stavove korisnika prema oglašavanju brendova.
Iako globalna istraživanja na ove teme postoje, upotreba digitalnih tehnologija i društvenih mreža prilično se razlikuje između tržišta, pa globalni podaci često nisu od pomoći. Domaće tržište zaslužuje sopstvene, lokalno-relevantne podatke, te Pioniri već 6 godina sprovode istraživanje na reprezentativnom uzorku online populacije Srbije. Izdvajamo neke od najvažnijih rezultata.
U nameri da što dublje razume ponašanje korisnika na TikToku, ovogodišnje izdanje sadrži dodatna pitanja o ovoj platformi. Rezultati su srušili najčešće predrasude o njoj, a primarno onu da je ova mreža „samo za klince“. Istraživanje je pokazalo da čak 30% ljudi uzrasta 25-34 ima nalog na TikToku, a da se i u grupi 35-44 broj korisnika značajno povećava. Jedan od zanimljivih podataka tiče se hackova i preporuka sa TikToka – svaki drugi korisnik zapravo jeste isprobao bar jedan od hackova sa ove mreže u realnom životu.
Novina u istraživanju su i dodatna pitanja o uticajnim ličnostima, odnosno influenserima, a otvoreni odgovori ispitanika pokazali su ko su najpopularniji među različitim uzrasnim grupama.
Osim međugeneracijskih, bile su interesantne i neke razlike između različitih regiona u Srbiji. Očekivano ili ne, LinkedIn je daleko više popularan među stanovnicima Beograda nego u ostalim delovima zemlje.
Pogledajte i ostale rezultate istraživanja na linku
