Članovi Svjetskog udruženja oglašivača(WFA) će u programatične marketinške kanale, među njima i u programatično oglašavanje, uložiti više od dvije petine ukupnih svjetskih investicija u digitalne medije, što je 16 odsto više nego 2016. godine. WFA-ovo svjetsko istraživanje Programmatic, Data and Technology Global Survey 2020 otkrilo je neravnomjernu brzinu usvajanja programatičnih modela u cijelom svijetu i činjenicu da se čak unutar iste kompanije koriste različiti modeli. Nesumnjivo je da ovo istraživanje, koje WFA realizuje već četvrti put, pokazuje svjetski trend povećanja upotrebe programatičnih kanala. Rezultati istraživanja koje je WFA proveo u saradnji s kompanijom IPONWEB, ponuđačem tehnologije i infrastrukture za oglašavanje u realnom vremenu, temelje se na odzivima 37 kompanija koje ulažu približno 76 milijardi američkih dolara u oglašavanje.
Izvještaj za 2020. godinu se detaljnije fokusira na pregled programatičnog tržišta u državama azijsko-pacifikge regije (APAC), koje zaostaje za svjetskim trendom. Izvještaj ističe veću upotrebu licenci za tehnologiju, sporije praćenje vlastitih podataka te smanjenu preglednost lanca dobave u regiji. Drugi ključni naglasci iz izvještaja uključuju još i uspon nezavisnih prodajnih platformi i hibridnih prodajnih modela, fokusiranost na strategije koje uključuju vlastite podatke i zahtjeve za bolju preglednost lanca dobave.
Po mišljenju IPONWEB-a programatični ekosistem se neprestano razvija. U industriji raste pritisak za stvaranjem preglednih lanaca dobave, vlasništva nad podacima. Odnos između prodavaca i ponuđača će postati ključ za aktivaciju podatkovnih strategija robnih marki. Programatiučno oglašavanje i dalje dobija na značaju i postaje preovladavajući distribucijski kanal za marketinške poruke te tako predstavlja odličan alat za postizanje vrhunskih rezultata, stvaranje dodane vrijednosti robne marke i povećanje profitabilnosti investicije.
