Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdWeek
Rodna ravnopravnost je bila glavna tema razgovora na Transformation konferenciji Američke asocijacije advertising agencija – 4A. Od sesija na pozornici do diskusija za šankovima, izgledalo je kao da je jednakost svima na umu. Tema je bila toliko popularna da je Nancy Hill, predsjednica 4A, u četvrtak ujutro dodala last-minute panel sa ciljem da se održi otvoren, tzv. unplugged razgovor o različitosti.
Uz Hill na panelu su bili Aaron Sherinian, šef komunikacija i marketinga Fondacije Ujedinjenih naroda; Madonna Badger, kreativna direktorica agencije Badger i Winters i Shelley Zalis, osnivač i CEO The Girls’ Lounge.
Sagovornici su se složili da se promjene ne događaju dovoljno brzo. Zalis je navela nedavnu studiju iz McKinsey & Co. koja je pokazala da će za rodni paritet u vrhu kompanija biti potrebno 100 godina ako se nastavi trenutni tempo.
Šta je to što industrija može učiniti da iskorjeni seksizam i rodnu nejednakost?
„Najbolja vijest je to da mi, kao agencije, možemo već sutra početi praksu poštovanja dostojanstva žena u oglašavanju“, rekla je Badger. Badger i njena agencija nedavno su obećali da će prestati objektivizaciju žena i muškaraca u njihovim kampanjama. „Žene nisu objekti“ kampanja postala je viralna čim se pojavila na netu u januaru.
„Žene kontrolišu 80 odsto odluka o kupovini u ovoj zemlji (SAD), a ipak više od 91 odsto njih osjećaju kako se ne mogu povezati sa oglasima koje vide“, dodala je Badger.
Hill je rekla da sve počinje sa diverzifikacijom rukovodstva i zapošljavanjem većeg broja žena u agencijama na kreativnom nivou, kako bi se osiguralo da se čuju ideje žena. Navela je primjer kada je prije nekoliko godina izašla na pitch DirectTV-a sa idejom za kampanju o astronautima koji kontrolišu TV kanale iz svemira. Kada je vidjela oglas, svi glumci su bili muškarci. Kreativci su rekli kako nisu znali ni za jednu ženu astronauta, tako da im uopšte nije palo na pamet da stave i ženu u spot.
„Ako nemate ženu za stolom da kaže: ‘Hej, čekajte malo. To nije u redu,’ onda će takva kreativa vjerovatno proći,“ podvukla je Hill.
Osim toga, bliži pogled na srednji menadžment, ili na „neurednu sredinu“, mogao bi biti još jedno polazište. Iako industrija počinje sa podjednakim brojem muškaraca i žena, stvari se sužavaju na vrhu. Žene u srednjem menadžmentu često počinju razmišljati o zasnivanju porodice, dok muškarci razmišljaju o napredovanju. Plus, muškarci „zapravo ne znaju kako da pristupe podršci i podsticanju ovakvog razgovora o rodnoj ravnopravnosti jer nisu baš obučeni za to“, dodala je Zalis.
Hill se vratila na činjenicu da različitost i jednakost počinju na vrhu. CEO-i, kaže ona, trebaju da funkcionišu i kao šefovi za različitost, čiji je zadatak stvaranje uravnotežene i jadnake radne sredine.