Izvor: Business 2 Community
Prošle godine sadržaj je postao glavno pitanje svih boljih kampanja, a polako smo se svi selili online. Međutim, da li je dobar sadržaj i razumjevanje digitalnog oglašavanja i društvenih mreža dovoljno? Naravno da nije. Šta su nas prošlogodišnje uspiješne kampanje mogle naučiti?
Iskoristite svaki mediji
Odličan primjer za to kako na najbolji način iskoristiti čari 21. vijeka jeste kampanja za Chipotle u čije svrhe su korišteni skoro svi mediji. Potrošače su zabavili i privukli lijepo dizajniranom web stranicom, aktivnostima na društvenim mrežama, TV oglasima, sa nekoliko mobilnih aplikacija i još mnogo toga. 2014. bili su fokusirani na kvalitet svog proizvoda i njegovu promociju, a kampanjom Scarecrow postigli su nevjerovatne rezultate, naročito time što su uparili video i igricu za mobilne uređaje, a moto i ciljeve branda poduprijeli su time što je igrica besplatna.
Istaknite svoje vrijednosti
Oglas o kojem će se još dugo pričati je onaj u kojem Jean-Claude Van Damme balansira između dva Volvo kamiona time demonstrirajući njihovu nevjerovatnu preciznost.
Ponudite potrošačima drugačiju perspektivu
Nije lako, kada ste brand odjednom pronaći nešto što do sada niste ponudili. Bijela Kuća i Barack Obama su u ovome uspijeli. Zahvaljujući društvenim mrežama svi smo imali priliku vidjeti predsjednika “slobodnog svijeta” u potpuno drugačijem svijetlu. Dozvolite da vas potrošači vide kao “obične” ljude, pokažite im da ste i vi od krvi i mesa, lakše će se poistovijetiti sa vama.
Zabavite potrošače
Jedan od najboljih načina da privučete pažnju, ali i da je zadržite, jeste da potrošače nasmijete i zabavite. Jedan od takvih je i “Dear Kitten” kompanije Friskies, u kojem starija mačka, veteran, objašnjava mladom mačiću kako da preživi u kući. Ovaj video ima preko 18 miliona pregleda od juna kada je premijerno prikazan.
Prilagodite sadržaj
Sadržaj je, napokon, prethodne godine postao jedan od centralni problem svih strategija i kampanja. Osmisliti dobar sadržaj je svakako bitno, ali prilagoditi sadržaj korisniku je čini se još bitnije. Uber jeste u 2014. bio često spominjan u negativnom kontekstu, ali ono što ovaj brand dobro radi jeste upravo prilogođavanje usluga i sadržaja korisniku zahvaljujući svojim blogovima koji se obraćaju različitim potrebama različitih korisnika iz različitih dijelova svijeta.
Spojite offline i online
Old Navey je postavio automat sa sandalama na kojem ste morali postaviti tweet koristeći #FlipFlopHurray kako bi ste dobili besplatni primjerak sandala. Nakon 9.000 podjeljenih tweetova (i sandala) prodaja Old Navy-a je naglo skočila, a mediji su još mjesecima govorili o kampanji.
Zapamtite, sve što radite ima potencijal da postane viralno. Pokušajte shvatiti ko su vaši potrošači, šta žele i sa vremena na vrijeme priuštite im zabavu ili ih bar dobro nasmijte pažljivo promišljenom i duhovitom kampanjom i što je možda i najbitnije, dopustite im da vas upoznaju.
