Foto: Ben Levine
Približno 200 stručnjaka i komunikatora je, u okviru šest tematskih cjelina, saslušalo više od četrdeset uglednih govornika iz Slovenije i inozemstva te identificiralo ključne izazove i mogućnosti u budućnosti odnosa s javnostima.
Najvažnijom se pokazala već prva tematska cjelina konferencije u okviru koje je Ben Levine, poznati britanski struičnjak i potpredsjednik Ketchum Global Research & Analytics tima, govorio o neefikasnosti vladajućih načina mjerenja vrijednosti komuniciranja. Stručnjaci se slažu da protivvrijednost medijske objave (AVE) daje lažan osjećaj dosega te da nema ništa sa postizanjem poslovnih i komunikacijskih ciljeva. Tako jedan od najvećih izazova komunikatora u bliskoj budućnosti predstavlja praćenje načina mjerenja komuniciranja koji su usklađeni sa dokumentom iz Barcelone te kako u to ubijediti rukovodioce u organizacijama. Prvog dana konferencije gostima je govorio i Klaus Valskov, vođa brenda u General Electric Oil & Gas i predsjednik IABC EMENA, koji je istakao ulogu internog komuniciranja i njegove dodane vrijednosti za organizacije. Nakon toga se, na osnovu predavanja predstavnice za štampu Informatičke kancelarije Evropskog parlamenta u Sloveniji, razvila treća programska cjelina koja je istakla nove dimenzije efikasnosti i uspješnosti komuniciranja pomoću digitalizacije.
Drugi dan konferencije komunikatori su učestvovali u tematskoj cjelini o skladnosti poslovanja organizacija i s tim povezanim komuniciranjem. Veliku je pažnju privukao okrugli sto o medijskim promjenama i promjenama u medijima. Učesnici su promjene u medijima povezali i sa promjenama u odnosima s javnostima i analizi promjena u odnosima obje struke. U završnoj tematskoj cjelini su poznati slovenski stručnjaci govorili o pravu na informiranje i privatnosti u javnom komuniciranju.
Po tradicji, Slovensko društvo za odnose s javnostima je i ove godine na SKOJ-u dodijelilo nagrade Prizma i nagradu Primus. Prizma 2015 za odličnost komunikacijskih projekata su u pojedinim kategorijama dobili BTC Ljubljana i agencija Pristop, Renault Nissan Slovenija, Lidl Slovenija i agencija Taktik, Gorenje Sirovina te Triglav Osiguranje. Nagradu Primus 2015 za najboljeg komunikatora među slovenskim menedžerima dobio je Marjan Fank, generalni direktor policije. Posebnu nagradu za izuzetnu prepoznatljivost, efikasnost i kreativnost dobio je zavod Muzeji i galerije grada Ljubljane za projekat Muzej u malom – Emona se vraća. Nika Grašič, predsjednica Studentske sekcije Slovenskog društva za odnose s javnostima, dobila je nagradu za volonterku 2015. godine.
