Na uzorku od 500 internet korisnika, starosti između 16 i 54 godine, sprovedeno je istraživanje u oktobru prošle godine, a za temu ima digitalne i društvene medije, odnosno njihov sve veći značaj za pojedince i kompanije. Istraživanje je pokazalo da se rast upotrebe društvenih mreža usporio na globalnom nivou, a tako je i u Srbiji.
Aktivnost na internetu koja je u Srbiji zastupljena više od svjetskog prosjeka je gledanje video klipova, i to sa čak 91 posto, otvaranje profila na društvenim mrežama zastupljeno je sa 46, a upravljanje profilima sa 71 posto. Internet korisnici u Srbiji više vremena provode na internetu nego gledajući televiziju, a televizija i mobilni su podjednako zastupljeni. Jedna od aktivnosti koja opada i na globalnom i domaćem nivou je blogovanje, sa 76,7 na 49,7 posto ove godine, dok je mikroblogovanje, koje u svijetu raste, u Srbiji manje zastupljeno nego prošle godine.
Što se domaćih internet korisnika tiče zabilježena je i drastična dominacija društvenih mreža nad drugim formatima, kao što su blog, forum ili zvanični site-ovi brendova, pokazalo je istraživanje.
Korisnicima je bitnija promocija nego zaštita, pa se lični podaci i dalje dijele, a zabrinutost za privatnost iskazalo je 60 posto (globalni prosjek je 65). Internet korisnik u Srbiji u prosjeku internetu pristupa sa 4 uređaja, a najzastupljeniji su PC i mobilni, dok smartfon i tablet manje.
Wave već šest godina sprovodi globalna medijska agencija Universal McCann, a WAVE 6 u Srbiji sprovode agencije Universal Media i Fastbridge.
B92/Marketing mreza