Prvi dan 21. izdanja SPORTO konferencije donio je bogat uvid u globalne trendove u sponzorstvima i sportskom marketingu, s naglaskom na značajne priče koje stvaraju snažne i autentične emocionalne veze te grade most između navijača i poslovnih izazova brendova.
Izvršni direktor SportsPro-a, Nick Meacham, istaknuo je ključne trendove budućnosti sportske medijske industrije. Oslanjanje samo na prodaju prava prenosa je prevaziđeno, jer se 40% prenosa uživo odvija putem streaming platformi, a samo pet vlasnika prava stvara 50% ukupne vrijednosti prava. U usponu su hibridni modeli monetizacije, a sport mora diverzificirati svoje izvore prihoda na mnogo više područja.
Ricardo Fort, osnivač Sport by Fort, naglasio je važnost sponzorstava u poslovnom kontekstu, jer ona nisu samo marketinški alat, već cjelovito rješenje za brojne poslovne izazove. Pomažu kompanijama da brže i efikasnije ostvaruju poslovne ciljeve, povećavaju prepoznatljivost brenda, olakšavaju razumijevanje usluga i proizvoda. Snažna partnerstva donose rast ključnih klijenata, produbljuju odnose, omogućavaju pristup podacima o uspješnosti i grade strateške veze, a imaju i neprocjenjivu vrijednost za jačanje pripadnosti zaposlenih kompaniji.
Pablo Dopico, direktor rasta u Sportadar ad:s, fokusirao se na emotivno snažne momente u marketingu i naglasio da sportski emocionalni trenuci značajno povećavaju angažman navijača i efekt marketinga. Sport čine emotivno nabijenim trenuci, pa brendovi koji ovladaju ovim momentima imaju najveće šanse za pridobijanje navijača, jer oni djeluju kao pojačivač angažovanosti.
Direktor nogometnog kluba Wrexham Shaun Harvey i potpredsjednik te većinski vlasnik Hokejskog kluba Olimpija, Alexandre Lefebvre, naglasili su da vlasništvo snažno utiče na identitet kluba, njegovu dugoročnu strategiju i vezu sa zajednicom. Savremeni navijači očekuju više od „samo“ sporta: žele zabavu, atmosferu i cjelovito iskustvo, ali i njegovanje lokalne zajednice te održivi rast zasnovan na sportskim uspjesima, vjerodostojnosti i povezanosti s lokalnim okruženjem, uz svijest da klub ne postoji zbog vlasnika, nego zato što ga poštuju navijači i zajednica.
Strateška direktorica Anaïs G. Mootoosamy iz W Conran Design-a predstavila je kako je tekao petogodišnji proces oblikovanja vizuelnog identiteta Olimpijskih igara u Parizu 2024., koji je donio 37% rasta vrijednosti brenda u poređenju s Igrama u Tokiju. Promišljenim dizajnerskim procesom uspjeli su oblikovati ne samo izgled, već pravu kulturu brenda, koja simbolikom i piktogramima prenosi historiju, ruši konvencije i su-pripovijeda priču grada, sporta i vrijednosti francuske revolucije i emancipacije. Tako je nastala i jedinstvena maskota – Phryge, beretka, koja je postala kulturna ikona i simbol emancipacije, nesavršenosti i uključivanja osoba s invaliditetom, a istovremeno generirala 25% prihoda.
Sophie Morris, predsjednica Evropskog udruženja sponzora ESA, i Zarah Al-Kudcy iz WSL Footballa istaknule su da je ženski nogomet u fazi brze ekspanzije, ali da su mu potrebne pametne investicije, mjerljivi podaci i dugoročna partnerstva. Sponzorstva zasnovana na autentičnom pripovijedanju, uključivanju igračica i stvaranju jedinstvenog navijačkog iskustva već privlače nove brendove i publiku. Ključ je u održivim, ciljanim partnerstvima koja grade komercijalno snažnu budućnost ženskog nogometa.
Sponzorstva imaju mjerljiv finansijski utjecaj, što je predstavio Malph Minns, fokusirajući se na to kako kompanije uz pristup zasnovan na podacima mogu jasno pokazati učinak sponzorstava. Iako sponzorstva prvenstveno grade vrijednost brenda – što je pet puta važnije od direktne prodaje – čak 73% partnerstava ima i mjerljive prodajne rezultate. Ključ je u korištenju „data clean rooms“, koje objedinjuju podatke navijača i klijenata te omogućavaju precizno mjerenje sticanja kupaca, lojalnosti i dugoročne vrijednosti. Primjeri pokazuju hiljade novih konverzija i ponovnih kupovina.
U završnom dijelu konferencije održan je razgovor s Colinom Jacksonom, legendom svjetske atletike i međunarodnim direktorom WFL World Run-a, koji je već gotovo „Slovenac“, jer je posjetio brojna mjesta u Sloveniji. Bio je vrhunski sprinter i skakač u daljinu, te višegodišnji rekorder na 110 metara s preponama u dvorani i na otvorenom. Wings for Life World Run, koji prikuplja sredstva za istraživanje povreda kičmene moždine i nema ciljnu liniju, daje priliku svakome da učestvuje. Start trke je uvijek 10. maja, a svi se mogu uključiti gotovo bilo gdje. Jacksonu se na pozornici pridružio i slovenski ambasador trke, Nino Batagelj.
PODIJELJENE SU I SPORTO NAGRADE!
U skladu s tradicijom, SPORTO 2025 je nagradama za najbolje projekte u oblasti sportskih kampanja, digitalnih projekata, održivih inicijativa i sportskih brendova u regiji obradovao brojne slovenske projekte i njihove autore.
Najbolji sportski događaj:
„24-satni penjački maraton s Janjom Garnbret, uz podršku Allianza“ (Allianz, Janja Garnbret, Elevatum Sports) – žiri je nagradio projekat zbog njegove jedinstvene izvedbe, društvenog utjecaja i izuzetne aktivacije vrhunske sportistkinje.
Najbolja digitalna komunikacija:
„S Klanca v klanc – Pogi challenge“, projekat Extrema i Fondacije Tadeja Pogačara sa Pogi Teamom. Kampanja je oduševila inovativnim uključivanjem javnosti i stvaranjem snažnog digitalnog pokreta oko jednog od najpoznatijih sportista svijeta.
Najbolja sponzorska aktivacija:
„Argeta Planica: Živi IRL, ne URL“ (Atlantic Grupa, Argeta; SZS / FIS World Cup Ski Jumping Finals Planica 2025; Luna \TBWA) – istaknuta zbog odličnog iskorištavanja događaja i modernog kreativnog pristupa.
Najbolja održiva akcija:
„Održiva organizacija turnira Lige nacija u odbojci“ (NLB i OZS) – izdvojila se jasnom strategijom smanjenja ekološkog otiska i dugoročnom posvećenošću održivoj organizaciji sportskih takmičenja.
Posebno priznanje žirija:
„Moje mjesto Celje, moj klub NK Celje“ (NK Celje, Zavod Celeia Celje, Cinkarna Celje, GRAWE, NLB) – zbog izuzetnog povezivanja lokalne zajednice i kluba te širokog utjecaja na lokalno okruženje.
Najbolje sportsko sponzorstvo:
„The Mime Behind the Blue Line“ (Telekom Slovenije, Dirka po Sloveniji, Pristop) – nagrađen zbog prepoznatljive kreativne ideje i odlične povezanosti brenda i sportskog proizvoda.
Posebna nagrada žirija – 17. dodjela SPORTO nagrada:
„Kumstvo u sportu“, projekat OKS – ZŠZ, ZPM, Anita Ogulin, Spontanzo, RTV Slovenija i Europlakat – najveća sportsko-humanitarna mreža u državi nastala u samo nekoliko godina.
SPORTO BRANDS 2025 by Mediana
Organizatori SPORTO konferencije su i ove godine uz Mediana institut sproveli istraživanje prepoznatljivosti i snage sportskih brendova u Sloveniji, Hrvatskoj i Srbiji. Rezultati ponovo prikazuju najprepoznatljivije, najpopularnije i marketinški najprivlačnije sportiste i klubove u regiji.
Slovenija
• sportista: Luka Dončić
• sportistkinja: Janja Garnbret
• sportski klub: NK Celje
Hrvatska
• sportista: Luka Modrić
• sportistkinja: Zrinka Ljutić
• sportski klub: GNK Dinamo Zagreb
Srbija
• sportista: Novak Đoković
• sportistkinja: Ivana Španović
• sportski klub: KK Crvena zvezda
