Snapchat postavlja pitanje pred digitalne video oglašivače da li su precizni strijelci.
Popularna aplikacija sada ohrabruje marketinške stručnjake i medijske kuće da oglase snimaju vertikalno, što predstavlja jasno odstupanje od ustaljene prakse korištenja pejzažnih snimaka širokog ugla. Snapchat sebe predstavlja kao najbolju platformu za komunikaciju sa milenijcima i najefikasniji način da ih se zainteresuje jednostavnim okretanjem kamere kako bi se video uklopio u vertikalnu perspektivu aplikacije. Potez je proročanski, s obzirom da najnovije video streaming aplikacije Meerkat i Periscope također prenose video vertikalno. “Počeli smo da se sastajemo sa glavnim kreativcima u agencijama i CMO-ima, a u pogledu obrazovanja, vertikalno snimanje je dio tih razgovora,” izjavio je jedan od predstavnika Snapchata. Marketinški stručnjaci sada moraju biti promišljeniji oko dodavanja Snapchata u kampanju, jer to zahtijeva ove prilagodbe, dodao je ovaj predstavnik.
Jedna od glavnih karakteristika Snapchata je njegova mreža medijskih kanala pod brendom Discover, gdje Comedy Central, ESPN, Cosmopolitan i drugi svakodnevno postavljaju roundup-e najboljih sadržaja. Kanali predstavljaju originalne emisije i druge digitalne video isječke pomiješane sa oglasima. Snapchat je izjavio da su najuspješnije emisije i reklame one koje su snimljene vertikalno; ovi oglasi su pregledani do kraja devet puta češće nego horizontalni, dodaje se u izjavi. To je zato što ih korisnici gledaju sa svojim telefonima u uspravnom položaju. Svaka smetnja prije konzumiranja nekog oglasa nepotrebno obeshrabruje korisnike, rekao je Troy Young, predsjednik Hearst Digital. Kada iskoči horizontalni video on se pokreće u smanjenom ekranu u sredini sa prazninama ispod i iznad, što je neka vrsta suprotnosti u odnosu na ono kako je widescreen izgledao na starim televizorima. “Mobilni telefoni su vertikalni uređaji“, rekao je Young. “Okretanje na stranu je puno posla.”
Hearst objavljuje Cosmo, koji osvježava svoj Snapchat kanal svakodnevno i prodaje sponzorstva za brendove kao što su Sperry i Victoria's Secret. Magazin često mijenja pejzažno formatirani video za svoj sadržaj, koji mora funkcionisati i na drugim platformama, ali ohrabruje brendove da snimaju vertikalno sa specijalno kreiranim reklamama.
To nije mali izazov. Snapchat, čak i sa preko 100 miliona korisnika, mora uvjeriti brendove ne samo da se reklamiraju na neprovjerenoj platformi, već i naučiti ih kako da stvaraju oglase iz ove nove perspektive.
Snapchat se je dobro zabavio davanjem savjeta kreativcima o tome kako da postave kadar i snime oglase za ovaj format. Rješenje može biti tako lako kao što je okretanje kamere na stranu kako bi objektiv gledao na način na koji će se slika pojaviti na telefonima.
Oglasi, međutim, na kraju imaju ograničenu distribuciju zato što samo nekoliko drugih digitalnih video sajtova prikazuje iz tog ugla. Cosmo je međutim pronašao rješenje za oglase brendova kao što su Sperry, tako što ih prikazuje u vertikalnim kućicama na svojoj web stranici.
Iako većina video svijeta tek treba da prihvati snimanje za pametne telefone, pojavljuje se sve više digitalnih medija koji će ubrzati prelazak na livestreaming aplikacije.
“Snapchat je definitivno postavio trend za to, ali definitivno se mnogo može reći za činjenicu da su Meerkat i Periscope kao prioritet postavili vertikalni video“, rekao je Nick Cicero, osnivač Delmondo-a, agencije za digitalne talente. “To je novi medij. To nije TV i to nije YouTube, tako da ne vidim zašto se ne bi mogao pojaviti neki novi izgled videa“.
