Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Campaign
Krajem prošle sedmice kompanija Snap, vlasnik Snapchat-a, objavila je izvještaj prema kojem su prihodi iznosili 181,67 miliona dolara. Iako je ta brojka za 153 posto veća u odnosu na prethodnu godinu, ipak je manja od procjene Thomson Reuters-a od 186,2 miliona dolara. Kompanija je zabilježila neto gubitak od 443,09 miliona dolara.
Brian Wieser, viši analitičar u Pivotal Research Group-u, međutim, kaže da su prihodi bili „pristojni“. „Troškovi su bili viši nego što smo očekivali, ali i upotreba također, što se podudara s pokretanjem proizvoda Map ove kompanije,“ dodao je.
Međutim, Wieser tvrdi da su dionice Snap-a precijenjena još od njegove početne ponude na berzi, i da se cijena po dionici treba smanjiti na 9 USD.
Sa stanovišta oglašavanja, Snap je pokazao solidan i stabilan rast, slažu se stručnjaci.
„WPP-ova najava da će potrošiti 200 miliona dolara na Snap, iako znatno manje od njihovih ulaganja na Facebook i Google, jasna je indikacija da Snap ima ogroman potencijal za marketere“, rekao je Yuval Ben-Itzhak, izvršni direktor kompanije Socialbakers.
Oglašavanje je povećano za 142% u odnosu na prošlu godinu, zaključio je Wieser. „Ovo je važno jer je jedno od ključnih područja za zabrinutost, koje smo prepoznali kroz naše kontakte iz industrije, to da postoje mnogi trgovci koji su spremni potrošiti nešto novca na Snap na probnoj osnovi, ali kasnije prestanu ulagati,“ istaknuo je.
Nadalje, lansiranje Maps proizvoda povećalo je vrijeme provedeno na platformi, dodaje Wieser.
„Snap mora skrenuti pažnju investitora sa rasta broja korisnika i pružiti veću transparentnost u mjerilima angažmana,“ izjavio je Jitendra Waral, viši istraživač-analitičar za Bloomberg Intelligence. „Argument rasta korisnika postaje sve teže održiv pred rastućom konkurencijom.“
Rast korisnika na Snapchat-u će nastaviti usporavati sve dok Facebook bude „napadao“ ovu platformu, dodao je Waral. Moglo bi međutim pomoći fokusiranje na angažman jer „mlađa publika i ubacivanje u ekskluzivne televizijske emisije usmjerene na milenijalce i dalje predstavljaju glavne adute za kompaniju.“
Ova lojalna, mlađa publika, definitivno predstavlja oslonac Snapchat-a čija snaga leži u njegovim visoko angažiranim lojalnim korisnicima koji nisu nužno blisko povezani sa drugim društvenim kanalima, komentirala je Jo Sutherland, direktorica firme Fetch. „Njegovi korisnici generalno stvaraju sadržaj i konzumiraju ga, pa brendovi imaju jedinstvenu priliku da budu kreativni u svom pristupu oglašavanju i da upotrebljavaju formate oglasa koji nisu dostupni na drugim društvenim medijskim platformama“.
Postoji potreba da Snap pokaže marketerima da će oglašavanje na ovoj platformi povećati svijest i angažman sa ciljanom publikom, kako bi privukli i rast korisnika koji su im potrebni da ostanu konkurentni, dodao je Ben-Itzhak.
Da bi ostao konkurentan, Snap mora pretvoriti svoje akvizicije Looksery, Bitstrips, Scan.me i Zenly u inovacije koje će generirati prihode i to brzo, objašnjava Ben-Itzhak. „To su sve tehnologije bez velikog broja korisnika i bez prihoda. Snap mora pokazati da ta ulaganja može pretvoriti u prihode.“