Ljudi na tržištima kao što su Kina, Brazil i Indija sve bolje iskorištavaju mogućnosti koje pruža „web-connected“ televizija no što je to slučaj u V. Britaniji, SAD-u i Njemačkoj. Potrošači na Zapadu kao da su se zaglavili u „analognom“ dok, istovremeno, gledatelji iz zemalja s rastućim tržištem brže prihvaćaju digitalne sposobnosti „connected TV-a“.
Rezultati korištenja „connected TV-a“ izgledaju ovako:
Kina 44 %
J. Korea 18 %
Indija 17 %
Brazil 14 %
Turska 13 %
V. Britanija 11 %
SAD 11 %
Meksiko 11 %
Španjolska 8 %
Njemačka 8 %
Belgija 6 %
Rusija 5 %
Nizozemska 5 %
GfK-ovo istraživanje pokazuje da, u najširem smislu, „društvena TV“ tek treba uzeti zamah. Globalno, samo 28% gledatelja odgovara da je zanimljivije gledati programe gdje se može uzajamno djelovati / komunicirati. Samo četvrtina (25%) iskazuje da „tweeting“ i komentiranje programa poboljšava iskustvo gledanja.
Gledatelji u zemljama kao što su Kina, Brazil i Indija su više motivirani za interakciju s programom nego što su to oni u V. Britaniji, SAD-u i Njemačkoj. Oni također koriste više funkcionalnih mogućnosti novih TV prijemnika – tako čak 75% gledatelja (posjednika SMART TV-a) u Kini koristi te značajke ( u zadnjih mjesec dana), a na razvijenom Zapadu takvih ima tek polovica.
Kod kupnje novog televizora, u prosjeku, gledateljima je mogućnost korištenja spajanja na Internet manje važna nego cijena, veličina ekrana i tehnologija display-a. To posebno dolazi do izražaja u obuhvaćenim zemljama Zapada, a manje se iskazuje na slabije razvijenim rastućim tržištima. Tek 26% potrošača u V. Britaniji i 29% u SAD-u traže TV s internetski omogućenim pristupom dok je takvih u Indiji oko 60% i u Kini 64%.
No, najnoviji GfK-ovi podaci o prodaji SMART TV-a pokazuju rast na 6 najvećih tržišta Europe – u prvoj polovini ove godine njihov rast prodaje iznosi čak 31%. Smatra se da će u slijedećih nekoliko godina doći do sve većeg rasta u kombinaciji raznih „online“ aktivnosti i gledanja TV programa – i tako analognost odlazi u povijest.