Slovensko udruženje medija pri Slovenskoj oglašivačkoj komori uputilo je predsjedniku slovenske vlade, državnoj sekteraki za kulturu, generalnoj direktorici Direktorata za medije i Nacionalnom insitutu za javno zdravlje, poziv za izuzeće dnevnih listova i periodike iz zaštitnih mjera koje moraju poštovati javni lokali u vrijeme prijetnje širenja virusa COVID – 19.
Ovaj apel prenosimo u cjelini:
“Poštovani predsjedniče vlade Republike Slovenije, gospodine Janez Janša, poštovani članovi vlade RS, poštovana gospođo Fridl Jarc, gospođo Tamara Vonta i gospodine Milan Kek, pandemija COVID19 je slovenskoj privredi općenito donijela velike probleme: neposredno u padu prihoda, posredno u finansijskoj nelikvidnosti i pomanjkanju sredstava za pokretanje operacija koje su potrebne, prije svega našoj izvoznoj privredi, u momentu kada se na tržištu ponovo bude uspostavila potražnja. Opće je statajlište da recesiju u 2020. godini ne možemo izbjeći.
Recesija i mediji
Mediji uvijek predstavljaju rezultantu događanja u društvu. Ne samo njihov sadržaj već je i njihovo poslovanje takva rezultanta. Iz iskustva dosadašnjih recesija proističe činjenica da kada se društveni proizvod smanji za jednu jedinicu, realno ulaganje u oglašavanje u medijima se smanji barem za tri jedinice.
Recesija ima uticaj i na obim zaposlenosti. Kada se ona poveća, smanji se prodaja plativih medija. Nezaposlena, u normalnim okolnostima aktivna populacija, ne kupuje dnevne novine i magazine. Zato dostupnost tih plativih medija u javnim institucijama i lokalima znači da ih čitaju oni koji ih ne mogu kupiti. Time se čini dvostruko “dobro djelo”: održava uobičajen pristup medijima i ekonomski slabijim skupinama stanovništva i, istovremeno, održava penetraciju medija široj ciljnoj skupini koja je vrlo važan element prodaje oglasnog prostora.
Opasnost papira za prenos virusa
Papir je jedan od materijala na kojem virus preživi najmanje vremena. Ali, ako bojazan u tom pogledu još uvijek postoji, moguće je vrlo jednostavno otkloniti – povremenom termičkom obradom štampanih edicija na temperaturi od 70 stepeni Celzija.
Ukidanje ograničenja distribucije štampanih edicija u lokalima i javnim institucijama
Najrazvijenije evropske države medijskoj industriji, u ovim kriznim vremenima, pomažu i neposredno (finansijski) i posredno (učešćem u pokrivanju troškova produkcije i distribucije). Kako kod nas nijedna takva mjera nije provedena (čak je prediđeno smanjivanje ionako minimalnih sredstava potpore stvaranju sadržaja od strane Ministarstva za kulturu), otklanjanje ograničenja u distribuciji štampane periodike u javnim prostorima i lokalima, posredno bi značilo značajnu pomoć medijima, prije svega onim najkvalitetnijim.
Njihova prodaja u Sloveniji je približno u 90% slučajeva vezana na prodaju u pretplati. Prilikom proglašenja pandemijske krize i zatvaranja tih prostora, prodaja peirodike u pretplati se smanjila za 5%. Drugi dio prodaje štampanih edicija se vrši kolporterski. I taj dio prodaje je nakon proglašenja pandemije pretrpila težak udarac – više od 10% jer su bila zatvorena prodajna mjesta, a i frekvencija prodaje na onim prodajnim mjestima gdje je bilo moguće kupiti štampane primjerke, se izuzetno smanjila.
Otklanjanje ograničenja barem kroz distribuciju štampanih edicija u lokalima i javnim institucijama bi značilo da mediji mogu većinu pretplata obnoviti i tako obezbijediti dodatnu sigurnost za svoje zaposlene. U period krize, naime, prihodi izdavačkih medijuskih kuća će se zasnivati prije svega na prodaji svojih izdanja. Priliv prihoda od oglašavanja bit će u vrijeme recesije manji i to nije moguće izbjeći”.
