Reebok započinje 2015. godinu izazovnom kampanjom “Free Range” (Slobodan izbor) koju prati i nesvakidašnji video snimak: u glavnoj ulozi je kokoška koja svojim primjerom svakodnevne borbe treba da ohrabri ljude da pobjegnu od monotonih i neinspirativnih aktivnosti podstičući ih tako da pronađu neki drugi put, način ili vreme za svoje sportske aktivnosti i tako postanu doživotno posvećeni svom fitnes načinu života.
Neobični video snimak predstavljen je javnosti juče, jer je sredina januara vreme kada ljudi lako odustanu od svojih novogodišnjih odluka za predstojeću godinu. Na taj način Reebok želi da pošalje jasnu poruku da mnogi ljudi iskoče iz “kolosjeka” i vrate se lošim navikama jer praktikuju kulturu vježbanja koja je nestabilna, koja ne počiva na umrežavanju, inspirativnom, zdravom i fitness načinu života.
“Mi u Reebok-u vjerujemo da odluke ne treba donositi samo za godinu pred nama, već ih treba praviti za cijeli život, na duže staze,” izjavio je Matt O'Toole, direktor brenda Reebok i dodao: “Zato mi sarađujemo sa partnerima kao što su CrossFit, Spartan Race i Les Mills; To je fitnes inspiracija koja pruža motivaciju da živite svoje odluke, podstičete zajedništvo, svestranost i pomjerate granice. Mi u Reebok-u vjerujemo da aktivan život ide izvan fizičkih dobrobiti. Radi se o mentalnom i društvenom oporavku ličnosti. A ovo shvatanje sadržano je i u novom logotipu brenda – Reebok Delta.”
Novi spot, kojeg su osmislili Venables Bell & Partners, prikazuje hrabru kokošku koja, bježeći iz svog kaveza u potrazi za slobodom, nailazi na kampanju “Slobodan izbor” koja promoviše novi stil života. Trčeći preko zelenih polja i prevazilazeći sve prepreke na svom putu, film oživljava i Reebok-ov doživljaj fitnesa i podstiče ljude da pronađu novi pristup fizičkim aktivnostima – onaj koji je neobuzdan i koji promoviše inspirativan, zdraviji fitnes stil života.
Ian Martin, potpredsednik globalnih Reebok brend komunikacija je izjavio: “Neki se verovatno pitaju zašto je zvezda našeg novog filma kokoška. Kao i naša skromna kokoška, koja je pobegla iz svog kokošinjca u potrazi za zelenim poljima, tako i mi želimo da podstaknemo ljude da se oslobode konvencionalnih fitnes odluka i poguraju sebe ka svojim ličnim fitnes izborima.”
Početkom meseca, Reebok je uspeo da na društvenim mrežama isprovocira pratioce i identifikuje potrošače čije novogodišnje odluke sadrže Reebok filozofiju. Svaki od njih će biti nagrađen poklon-majicom na kojoj su odštampane njihove odluke za predstojeću godinu. Pokloni će biti upakovani u kutije u obliku jajeta čime će i zvanično započeti kampanja koja ih poziva da #LiveFreeRange (#ŽiviSlobodanIzbor) i da podele svoja iskustva na društvenim mrežama. Majice su dizajnirane tako da budu izvor inspiracije ne samo za one koji ih nose, već i za sve oko njih.
