Britanska oglašivačka grupa M&C Saatchi izjavila je u četvrtak da očekuje pad prodaje na usporedivoj osnovi ove godine, ukazujući na slabiji drugi kvartal jer su klijenti odgodili potrošnju zbog neizvjesnog ekonomskog okruženja, posebno u Australiji.
Kompanija je izvijestila da je neto prihod u prvoj polovini godine, isključujući prolazne troškove, pao za 5,1% na 103,8 miliona funti. Na zaradu je uticalo „neizvjesno makroekonomsko okruženje” i izazovi u njenim australskim operacijama, koje su prošle kroz restrukturiranje i zatvaranje svog medijskog odjela. Bez Australije, neto prihod bio je manji za samo 0,7%.
Operativni profit na usporedivoj osnovi pao je za 36% na 10,3 miliona funti, dok je operativna profitna marža smanjena za 4,8 procentnih poena na 9,9%. M&C Saatchi pad pripisuje „godišnjem efektu ulaganja iz prethodne godine” i dodatnim strateškim troškovima u prvom kvartalu, dok je slabiji prihod u drugom kvartalu dodatno pojačao utjecaj.
Britanska oglašivačka grupa jedna je od nekoliko industrijskih kompanija koje upozoravaju na kratkoročan oprez među klijentima suočenim s ekonomskom neizvjesnošću. Ranije ove sedmice, S4 Capital Martina Sorrella snizio je svoju prognozu profita, dok je WPP u augustu upozorio na smanjenje potrošnje klijenata nakon što je zabilježio pad profita u prvoj polovini godine od 48%.
„Nakon solidnog početka godine, ni mi nismo bili imuni na tržišne uslove u široj industriji, jer su klijenti reagovali oprezno na geopolitičke tenzije i nestabilno makroekonomsko okruženje“, izjavio je izvršni direktor M&C Saatchi, Zaid Al-Qassab.
M&C Saatchi, čiji klijenti uključuju Amazon, Meta, Adidas i Burberry, očekuje da će prodaja na usporedivoj osnovi pasti za srednji jednocifreni procenat tokom cijele godine koja završava 31. decembra. Ipak, kompanija predviđa da će godišnji profit ostati otprilike na nivou prošlogodišnjeg, zahvaljujući mjerama za uštedu troškova.
Neoglašivački sektori, koji uključuju Issues (rad u javnom sektoru), Passions and PR (kao što su Sport & Entertainment) te Consulting i Media, zabilježili su pad od 2,8%. To je uglavnom posljedica pada u sektoru Consulting (-16,8%) i Passions and PR (-8,8%), dok je Issues porastao za 6,3%, a Media za 5,4%.
Oglašavanje, koje čini 32% neto prihoda na usporedivoj osnovi, smanjilo se za 9,5% na godišnjem nivou na 33,9 miliona funti. Pad je u velikoj mjeri bio pod utjecajem slabosti australskog tržišta, dok su SAD, UAE i Evropa zabilježili rast.
Ujedinjeno Kraljevstvo ostaje najveće tržište M&C Saatchi, uprkos ukupnom padu prihoda od 3% uzrokovanom „slabim rezultatima“ u oglašavanju i savjetovanju. Prihod širom Evrope porastao je za 5,7% (16,7% u 2024.), a Bliski istok zabilježio je snažan rast od 46,6% (47,6% u 2024.). Azijsko-pacifička regija, kojom dominira Australija, zabilježila je pad od 22,7%, dok je prihod u obje Amerike pao za 3%.
„Gledajući unaprijed, iako očekujemo nastavak makroekonomske neizvjesnosti u drugoj polovini godine, fokusiraćemo se na ono što je pod našom kontrolom, s ciljem da isporučimo rezultate na osnovu sve bolje dinamike prodajnog kanala. Na srednji rok, nastavljamo poboljšavati naš operativni model te snagu i raznolikost našeg portfelja, što znači da smo dobro pozicionirani za ostvarivanje naših ambicija rasta i stvaranje vrijednosti za dioničare“, dodao je Al-Qassab.
