Piše: Chris Ariens
Digitalni video svijet se ove sedmice okupio u Anaheimu, u Kaliforniji, na šesti godišnji VidCon, trodnevni skup koji je sa 1.400 youtubera i njihovih zagriženih fanova porastao na 20.000 učesnika, sa top kreatorima sa sajtovaVine, Vimeo, Tumblr i Meerkat. Neki od najvećih brendova na planeti će također biti prisutni
Nije ni čudo. Iako se prema Nielsen-u oko 90 posto videa i dalje gleda na TV-u, demografska grupa od 18 do 34 godine starosti, koju oglašivači tako silno žele, sve više i više kida veze sa TV-om.
„Danas je potreban mnogo drugačiji medijski mix da se dopre do te publike nego što je to bilo prije deset godina,“ objašnjava Jenny Schauer, direktorica medija za Digitas. Ona smatra da su YouTube i Facebook, u jedinstvenoj poziciji da žanju plodove brendovskih video zapisa. „Uzimati sadržaj od brenda i stavljati ga pred potrošače u news feed, to je ono gdje je Facebook zaista jak.“
Za to vrijeme, na VidCon-u, YouTube će obići svoj zasluženi pobjednički krug. Iscrpna studija koju je objavila kompanija za video marketing Pixability provjerava gledanost, doseg i rast Top 100 globalnih brendova prema Interbrand-u (vidi gore grafikon za top pet brendova na YouTube-u i Top 100 globalnih brendova online). Riznica podataka je marketinški san: kanali YouTube-a imaju 73 miliona pretplatnika, pri čemu se broj korisnika penje za 47 posto iz godine u godinu.
„Prošle godine smo došli do jedne prekretnice“, kaže Tara Walpert Levy, direktorica agencijskih rješenja u krovnoj kući YouTube-a, Google-u. „Ono što je kompletiralo priču je detalj o gledanosti – koliko gledatelji prihvataju sadržaj brenda, i sam njegov obim“.
Brendirani video sadržaj iz top 100 kompanija može se pohvaliti sa 90 miliona lajkova i 8,9 dislajkova, što predstavlja pobjedu kako za brendove tako i za YouTube.
„YouTube ima nenadmašnu sposobnost da dopre do različitih demografija“, kaže Dionne Kolvin-Lovely, direktorica tradicionalnih i novih medija za Toyota Motor Sales USA, koja se nalazi na poziciji osam liste Top 100 brendova. „YouTube omogućava poruci našeg brenda da se probije, i nudi sjajne mjerne instrumente kako bi se provjerilo kako sadržaj odzvanja kod predviđene publike“.