“Pristup podatcima se znatno promijenio sa sporom smrću kolačića, a ID5 je iz tog prekida izašao sa pobjedničkom formulom koja omogućava brendovima da pojačaju vrijednost svojih podataka,” rekao je Sir Martin Sorell, izvršni predsjednik u S4 Capital Group i suosnivač u S4S Ventures. “Naša kompanija je pokazala da njena inovativna tehnologija omogućava ciljano oglašavanje, poštujući pritom privatnost i preferencije kupaca. Oslanja se na evropske korijene i iskustvo sa GDPR-om da bi ponudila sofisticiraniji pristup privatnosti podataka, istovremeno pomažući brendovima da ostvare maksimalan povrat svoje investicije u oglašavanje.” Nedavno je Sir Martin Sorrell hrabro nazvao ukidanje kolačića treće strane Y2K-om ove generacije. Nadovezujući se na to, postavio je pitanje zašto više oglašivača nije zabrinuto zbog potencijalno katastrofalnog utjecaja koji će ova digitalna promjena imati.
Ovo je ono što vi i vaši kupci trebate znati:
Ukidanje kolačića će uzrokovati velike ekonomske poremećaje: Prema anketi Deloitte Digitala, kompanije predviđaju potencijalne gubitke od 91 milion do 203 miliona dolara prihoda godišnje nakon ukidanja kolačića. Ovaj široko rasprostranjen gubitak prihoda utjecat će na cijelu ekonomiju i svakog vašeg kupca.Top of Form
Zašto je to važno investitorima: Investitori poput Sir Martina Sorrella razumiju razarajući utjecaj koji ova digitalna poremećaj može uzrokovati i ulažu u alternative bez kolačića i nezavisne igrače poput ID5
Kako ovo utječe na vaše kupce? Iako digitalno oglašavanje ponekad može biti iritantno (posebno kada se ne poštuje privatnost korisnika i pristanak), ono pomaže u održavanju otvorenog weba i sprječava web stranice da zahtijevaju pretplate. To omogućava svima slobodan i jednak pristup informacijama.”
Pa zašto se kolačići ukidaju?
Kolačići se općenito smatraju neefikasnim i u suprotnosti su s pravima na privatnost korisnika. Međutim, tek nakon što je Google najavio njihovo ukidanje 2019. godine postale su očite posljedice ove promjene. Kao odgovor, industrija oglašavanja usvaja alternative svjesne privatnosti poput univerzalnih ID-ova koji su dokazali svoju efikasnost u okruženjima bez kolačića poput Safarija.
