Izvor: LinkedIn
Piše: Eoin Mulvihill
Često se svi igramo proroka i pokušavama predvidjeti šta će to biti popularno u narednom periodu. Direktor zadužen za klijente pri Lime Interactive Ltd, Eoin Mulvihill smatra da će šest novih trendova preovladati naredne godine. Do zaključaka je došao posmatrajući rast ovogodišnjih trendova u marketingu.
1. Povećan broj plaćenih visoko kvalitetnih oglasa na društvenim medijima
U 2015. svi će željeti da povećaju svoju popularnost na društvenim medijima, a za to će morati plaćati jer popularnost besplatnih oglasa opada (Facebook je najavio i zabranu iskorištavanja timelina za neplaćene oglase). Kada brandovi shvate da moraju platiti prostor za oglašavanje bit će mnogo pažljiviji u odabiru onoga što postavljaju online. Obratit će pažnju i na Facebook algoritme koji podstiću popularne postove, i promovisat će samo onaj sadržaj za koji vjeruju da zaista vrijedi. Ovo će rezultirati pozitivnim korisničkim iskustvom i dobrim ocjenama.
2. Kratke podsticajne video forme
2014. popularnost kratkih video formi naglo je porasla zahvaljujući Vimeu i Facebooku. Naredne, 2015. godine, ovaj trend će još porasti, a brandovi će ovu formu koristiti kako bi potrošače preusmjerili na zvanične internet stranice ili Facebook profile.
3. Inbound Online Marketing
Promocija sadržaja koji direktno cilja željene potrošače bit će sigurno meta najvećeg ulaganja. Napredak u analizama korisničkih podataka i razmumijevanje značaja SEO doživjet će procvat među mladim menadžerima koji razumiju da je digitalni marketing podjednako značajan koliko i izlog neke radnje. Marketinški profesionalci postat će sve spretniji u “pecanju” kupaca prezentirajući im informacije i sadržaj dizajniran specijalno za njih.
4. Kvalitet sadržajnog (content) marketinga
Mnoge kompanije su u 2014. plaćale velike sume agencijama kako bi napisale promotivne članke. Međutim, 2015. očekujemo porast sadržaja i za druge platforme. U ovoj godini smo naučili da se mnogo bolji rezultati postižu jednom fotografijom, ilustracijom, infografikom ili animacijom nego pisanim člancima, pritom koristeći jednak broj ljudskih i novčanih resursa.
5. Postajemo mobilni
Mnogi brandovi su promjenili svoje prioritete i prvo razmišljaju kako online sadržaj prilagoditi mobilnoj tehnologiji, pa tek onda i desktop računarima.
Kako analize postaju sve relevantnije, agencije, brandovi i vlasnici internet stranica postaju svjesni da je njihov mobilni promet 40% efektniji od onog na desktop računarima.
6. Pojačan apetit za korisničkim informacijama
Svi prethodno pomenuti trendovi ovise o preciznim analizama korisničkih informacija.
Društveni mediji više nisu besplatna platforma za oglašavanje, stoga je jako bitno znati ko su nam ciljani potrošači.
Bitno je razumjeti koje društvene mreže koriste određene grupe potrošača, kada i kako ih koriste kako bi znali na koji način i putem kojeg medija je najefektnije im se obratiti.
Brandovi koji su ignorisali značaj korisničkih podataka uskoro će biti suočeni sa velikim problemima i pokušaće nadoknaditi propušteno. Bitno je znati šta kupac želi, ne samo online već i offline.
Uskoro će svi brandovi shvatiti da inteligento analiziranje korisničkih informacija nije više pitanje izbora, već potreba.
