“Tražit ćemo emocije i razum. Naježenu kožu i Excel. Jin i Jang. Kako želite. Ili oboje.” Tako je Eva Aljančič, predsjednica žirija za nagrade Sempler, odlično sažela kriterij ovogodišnjeg žirija. Prije nego se susretnu sa izazovom traženja najbolje medijske strategije u regiji, pitali smo članove žirija kojoj se kategoriji najviše raduju i zašto.
“Najviše se radujem kampanjama u kategoriji Strateška upotreba media mixa jer nude najcjelovitiju priču. Po mojoj ocjeni u toj će se kategoriji najjasnije pokazati u kolikoj mjeri je medijskim stratezima uspjelo da objedine takozvane klasične marketinške pristupe s novim principima digitala i društvenih mreža. Sa zanimanjem ću pratiti šta se događa na mom domaćem terenu, a to je kategorija Najbolja upotreba mobilne okoline. Samo rijetko kad negdje idemo bez mobilnih naprava ili smo ih spremni nekome posuditi. Mobilni kanali dakle predstavljaju intimnu vezu s vlasnikom i zato dobro plasirane poruke mogu biti veoma uticajne i efikasne”.
“U suštini radujem se kompletnom žiriranju jer su sve kategorije izuzetno zanimljive i uvjerena sam da će i konkurencija biti velika. Ipak najviše se radujem kategorijama Inovativna upotreba komunikacijskog kanala i Najbolji novi medij/medijski format jer mi, oglašivači, uvijek tražimo nove načine kako i gdje se približiti našim ciljnim skupinama”.
“Sempler kategorije su osmišljene tako, da pokrivaju vrlo širok spektar aktualnih komunikacijskih grana, tako da se veselim svima i mislim da će biti jednako vrijedno i nadahnjujuće za ocjenjivanje. Najviše me veseli kategorija Strateška upotreba medijskog miksa u kojoj ćemo, vjerujem, imati mogućnost vidjeti kako se u regiji maksimiziraju potencijali medija kako bi se na najefikasniji način postigla kvalitetna interakcija s ciljnom skupinom”.
“Danas je naša okolina podvrgnuta neprestanim promjenama što za nas marketingaše znači da se moramo prilagoditi i preoblikovati marketinške taktike na način da te promjene možemo pratiti. Zato se radujem kategoriji Najbolja iskustvena kampanja koja se odnosi na iskustvenu komunikaciju s potrošačima preko emotivnih spoznaja ili ličnog iskustva i vjerujem da ću vidjeti neke od najboljih primjera iz regije. Ubijeđena sam da ih ima mnogo”.
“Najbolja ciljana kampanja: ako projekat nema jasno definiranu ciljnu skupinu, neće mu pomoći nikakve AI, VR i PR. Radujem se da vidim na koje su načine prijavitelji identificirali ciljne skupine (i uvjerili klijenta da mu nije potrebno ciljati 9-99), otkrili relevantne uvide i u vezi s njima skrojili efikasne i finansijski utemeljene komunikacijske pristupe”.
“Najviše se veselim ocjenjivanju u kategoriji Inovativna upotreba komunikacijskog kanala. Imajući u vidu dosadašnja iskustva na SEMPL-u, bio sam naime već član žirija 2014. godine, najviše me oduševljava pomenuta kategorija jer kreativnost pojedinih rješenja i neočekivane ideje stvarno zaustavljaju dah postavljajući nam pitanje “wow, zašto se ja toga nisam sjetio?”
“Najviše se radujem ocenjivanju u kategoriji Inovativna upotreba komunikacijskog kanala, jer me takvi primjeri iz prakse uvijek motivišu da na drugačiji način razmišljam o kanalima koje redovno koristimo kao i o tome kako se istaći u masi oglasnih poruka koje nas zatrpavaju sa svih strana. U kampanjama te kategorije se odlično vidi kako ukrštanje globalnih platformi i lokalnih uvida može proizvesti nešto dobro i drugačije”.
“Kategorija kojoj se najviše radujem je Najbolja upotreba podataka. Veselim se vidjeti kako su agencije istraživale, a zatim interpretirale podatke koje su dobile. Različite interpretacije istih podataka mogu, naime, napraviti razliku između uspješne i neuspješne, odnosno nagrađene i nenagrađene kampanje. Ta kategorija je šansa za planere i stratege da zasiju u punom sijaju”.
“Radujem se ocjenjivanju radova u svim kategorijama, ali s najvećim oduševljenjem ću pregledati radove u kategorijama Inovativna upotreba komunikacijskog kanala i Najbolja iskustvena kampanja. Kako se komunikacijske strategije sve više pomiču od serviranja statičnih oglasa ka upravljanju iskustvom s markom, mišljenja sam da upravo takvi projekti donose najviše sadržaja u našu struku”.
