Kako nastaju najbolje domaće TV priče
Gledatelji vole domaće TV serije – a tko bi to bolje znao od Stelle Litou , predsjednice Uprave Pro Plusa i RTL-a Hrvatska. O tome će na SEMPL-u razgovarati sa Simonom Kruhar Gaberšček , glavnom urednicom Marketing magazina Slovenija. Dotaknut će se i drugih ključnih stupova Pro Plusa, poput informativnog programa i kontinuiranih inovacija.
“Ukupna količina vremena koju ljudi provode na sadržaju se ne smanjuje, možda se čak malo povećava, ali način na koji ga ljudi gledaju se mijenja,” kaže Stella Litou, misleći na VOYO koji je dostupan u svih šest zemalja CMO grupe. Pogledat će i u budućnost, ili kako kaže Litou: „Ključno je natjecati se za vrijeme ljudi, a ne gubiti vrijeme na aktivnosti koje ne daju rezultate. Važno je da timovi imaju vremena za razmišljanje, stvaranje i kreativnost, a koristimo se raznim digitalnim alatima koji nam u tome pomažu.”
Raznolikost i inkluzivnost trebaju postati norma
Ideali ljepote u korijenu su predrasude koje imamo prema našim bližnjima. Beauty brendovi u tome igraju važnu ulogu jer oni diktiraju standarde ljepote. Mélissa Duhalde , francuska stručnjakinja za marketing ljepote, koja je radila u marketingu za velike kozmetičke tvrtke kao što su L'Oréal, LVMH i Estée Lauder, a sada je dio tima Shiseido, smatra da brendovi ljepote moraju težiti raznolikosti i inkluzivnosti ako žele kako bi utjecali na pozitivnu sliku o sebi svojih kupaca. “Raznolikost stvara kreativnost,” smatra ona. Na SEMPL-u će govoriti o tome kako staviti raznolikost i inkluzivnost (D&I) u središte marketinških kampanja. “Vrijeme je da D&I bude norma, a ne više iznimka ili prerogativ nekih!” naglašava ona.
AI za pametnije kupovanje medija
U Portorož dolazi i vizionar poduzetnik Tom Gavazzi , osnivač i vlasnik WOOM.zone iz Hrvatske, koji ima više od tri desetljeća poduzetničkog iskustva u event industriji. Posljednjih godina fokusiran je na korištenje umjetne inteligencije u sektoru događanja, a na SEMPL-u će predstaviti svoje viđenje kako AI može pomoći u transformaciji načina na koji tvrtke pristupaju marketingu, s fokusom na media buying. Vjeruje da je razumijevanje kako iskoristiti snagu umjetne inteligencije ključ uspješnog poslovanja.
