Konferencija medijskih trendova SEMPL, koja će svoje sedamnaesto izdanje doživjeti 26. i 27. novembra 2015. u Portorožu i ove će godine, uz pomoć brojnih međunarodnih govornika, izdvojiti najizrazitije trendove koji određuju budućnost medija, kreativnih i medijskih agencija te oglašivača. Odgovore na pitanja šta će biti slijedeća »velika stvar« u medijsko-komunikacijskoj industriji i koja nova medijska i oglašivačka rješenja su već postala dio stvarnosti, govornici će približiti učesnicima kroz ključne teme ovogodišnje konferencije koje navodimo u nastavku.
Vječna pravila marketinga
Iako je medijsko-komunikacijska industrija u zadnjoj deceniji doživjela (i preživjela) brojne promjene, nešto se ipak nije promijenilo – marketing je u svojoj suštini ostao isti. Barem tako smatra Cathey Asrmillas, američka marketing strateginja i autorica knjige Neopoziva pravila marketinga: 9 i po načina da vas ljudi zavole (The Unbreakable Rules of Marketing: 9 ½ Ways to Get People to Love You), koja poziva oglašivače da prestanu prodavati stvari i da počnu raditi na tome da ljudi zavole njihove robne marke. I upravo je to po njenom ubjeđenju suština uspješnog marketinga, o čemu će govoriti na ovogodišnjem SEMPL-u.
Šta djeluje u oglašavanju, a šta ne, je vječno pitanje oglašivača. Na njega će odgovoriti Les Binet, jedan od najvećih svjetskih stručnjaka za efikasnost u oglašavanju koji je za efikasnost odgovoran i u vrlo uspješnoj londonskoj kreativnoj agenciji adam&eveDDB. »Ako ljudi u vašim oglasima ne budu ništa osjetili, onda možete biti ubijeđeni da vaše oglašivačke aktivnosti neće povećati prodaju. Ne zaboravite na izuzetnu snagu emocija,« savjetuje Binet oglašivačima. On je uvjeren da je samo dugoročna emotivna povezanost potrošača s robnom markom ta koja kompaniji donosi veće prihode i dobit.
Strategije i inovacije idu ruku pod ruku
»Promjene su neizbježne, ali napredak nije,« kaže dr. Max Mckeowen, britanski stručnjak za strategije i inovacije, pisac, savjetnik i istraživač. Pri tom on u mislima ima značaj neprestanog inoviranja do kojeg ne može doći bez odlične strategije. »Ponekad ljudi zaboravljaju da su izuzetni inovatori gotovo bez izuzetka i odlični stratezi. Oboje mora djelovati ruku pod ruku, jer inovacija i strategija utičnu na sve aspekte života, ne samo u kompanijskoj sobi za sastanke,« tvrdi Mckeown koji će to, kako strateško razmišljanje i inovativnost gurnuti u život, objasniti i učesnicima SEMPL-a.
Koliko je strateško razmišljanje važno u oglašivačkim agencijama koje svakodnevno stvaraju kreativne kampanje za svoje klijente sa željom za dugoročnim uspjehom, između ostalog će govoriti i Srđan Šaper, osnivač i direktor srpske oglašivačke agencije I&F McCann Grupa.
Kreativnost u vremenu programatičnog zakupa internet medija
Programatični zakup internet oglasnog prostora i aukcijski zakup u realnom vremenu (RTB) su pojmovi koji prožimaju digitalni oglašivački ekosistem. Da li je tehnologija toliko preuzela svijet digitalnog oglašavanja da u njemu nema više prostora za kreativnost? Zašto izdavači internet medija u Adriatik regiji uglavnom još nisu prepoznali mogućnosti koje nude novi načini zakupa oglasnog prostora? Da li je video oglašavanje slijedeća »velika stvar« u digitalnoj oglašivačkoj industriji? Na ova i druga pitanja povezana sa sadašnjošću i budućnosšću odgovorit će iskusni digitalni stručnjaci Mats Persson, glavni operativni direktor u danskoj kompaniji Adforum, koji će se posebno posvetiti brendiranju u programatičnom dobu i Niall Hogan, izvršni direktor kompanije Integral Ad Science, odgovoran za tržište Velike Britanije.
Upravljanje robnim markama u mobilnoj sredini i na društvenim mrežama
Mike Bevans, viši direktor marketinga za oglašivačke proizvode u kompaniji Yahoo primjećuje da je mobilno oglašavanje globalni trend koji se nezadrživo širi i u Adriatik regiji. Oglašivači, naravno, žele dostići na njihovim mobilnim napravama sve uključene potrošače pri čemu često ne znaju šta uraditi s masom podataka koje im omogućavaju mobilne tehnologije i kako ih na odgovarajući način upotrijebiti. Njihove će brige Bevans raspršiti na SEMPL-u gdje će, uz pomoć konkretnih primjera, prikazati šta se sve može uraditi kroz odgovarajuću upotrebu podataka.
Stručnjak za podatke je i Daniel Knapp, viši direktor u međunarodnoj istraživačkoj kompaniji IHS koji vodi istraživanja povezana s upotrebom Big data u medijskoj industriji i novi oblik segmentacije i ciljanja potrošača. »Podatci su motor koji pokreće rast oglašavanja i djeluje kao veznik između potrošača, medija i ribnih marki,« smatra Knapp koji će se na SEMPL-u posvetiti mogućnostima upotrebe Big data.
Na SEMPL dolazi i Maximilian Münch, mladi njemački fotograf i umjetnik, koji svoje pratioce – ima ih već preko 55 hiljada – oduševljava na društvenoj mreži Instagram. Kako kaže, na Instagramu se uvijek radi o građenju zajednice koja povezuje robnu marku s korisnicima i obratno, a ne samo o objavljivanju fotografija te brojanju lajkova i pratilaca. Na SEMPL-u će, između ostalog, objasniti kako komunicirati na Instagramu i tom prilikom će predstaviti lukavost za pribavljanje pratilaca koje bi morala znati svaka robna marka.
Više informacija o pomenutim govornicima na 17. SEMPL-u možete naći na internet stranici konferencije.
