Prvi dan: pozornica ideja, emocija i novih modela rasta
Konferenciju je otvorila Nermina Mašala Kelić, direktorica UM Sarajevo i bivša predsjednica žirija, koja je otkrila pravila učinkovite komunikacije te uz pomoć podataka pokazala kako sitni detalji stvaraju velike priče. Renata Salecl istaknula je snagu emocija i naglasila da i negativne emocije mogu biti izvor kreativne energije i odlučnijeg djelovanja.
U razgovoru s Ivanom Vukušićem, fotograf Damon Baker naglasio je važnost autentičnosti i iskustava koja se uvijek odražavaju u kreativnom radu, dok je Tamlyn Wright u debati s Urošem Goričanom, kroz uvid u nastanak velikih globalnih događanja, otkrila složenost i čar kreativnih procesa u industriji zabave.
Na okruglom stolu su Ana Sršen, Martin Koprek i Sara Mustapić u razgovoru s Edinom Pršić Babić raspravljali o ulozi medija, algoritama i umjetne inteligencije te istaknuli važnost kvalitetnog sadržaja i vjerodostojnih glasova u svijetu digitalne buke. Zenel Batagelj predstavio je novi model rasta brendova, Kaja Kovič i Dejan Petelin govorili su o umjetnoj inteligenciji kao suradniku, Katarina Ferk osvijetlila je izazove obraćanja generaciji Z, dok je Ines Markošič pokazala kako su se tiskani mediji uspješno prilagodili suvremenim okolnostima.
Drugi dan: podaci, iskustva i sučeljavanja
Drugi dan konferencije započeli su Artur Mosiak i Karmen Krumpestar, koji su istaknuli snagu inteligentne upotrebe podataka u oblikovanju hrabrijih i pametnijih marketinških strategija te to potkrijepili primjerom iz prakse. Massimo Bernardi naglasio je važnost emocionalnog iskustva i slušanja potrošača te prikazao kako znanja iz hotelske industrije mogu obogatiti marketing.
Smiljan Mori i moderatorica Petra Kovič otkrili su kako iz male priče izgraditi utjecaj koji prelazi granice i zašto su autentičnost, hrabrost i detalji ono što snažne osobne brendove razlikuje od svih drugih.
Dan su obilježili i »dvoboji ideja«. Alina Žugelj Pikalo i Pia Rajterič sučelile su stabilnost klasičnih kanala s hrabrošću novih formata, dok su Dunja Ivana Ballon i Marjan Novak otkrili razlike, izazove i prilike na oglašivačkim tržištima dviju država.
Dodjela nagrada Sempler: slavlje najboljih u regiji
U sklopu konferencije održana je i svečana dodjela nagrada Sempler pod pokroviteljstvom POP TV-a, koje nagrađuju najbolje medijske strategije u regiji. Ove godine dodijeljeno je 11 zlatnih nagrada te veliki sempler za najbolju medijsku strategiju godine. Glavnu nagradu osvojio je projekt “It’s time to stop!”, koji je za Bingo Group osmislila agencija Via Media. Dan je zaključen u kreativnom duhu – energičnim afterpartyjem pod pokroviteljstvom portala Sammozavestno.si, gdje je glazbu puštao DJ Marino.
Konferencija SEMPL tako je i ove godine ponovno potvrdila svoj status jednog od ključnih događaja u regiji za sve koji sukreiraju budućnost medija, oglašavanja i komunikacija.
