Piše: Mark Duffy
Iako vas u marketinškoj školi uče da „ne postoje pravila u oglašavanju,“ postoje pravila u oglašavanju, i to: poštujte prazan prostor, niko ne čita glavni tekst, ljudi iz računovodstva su šupci i sise i T&A=ROI (sise i guzovi = povrat na investiciju).
Seksi „seksistički“ oglasi su se pojavljivali u oglašivačkim novostima u posljednje vrijeme. Prošle sedmice autobuska kompanija u Cardiffu bila je primorana da povuče blago škakljivu kampanju koja je promovirala cijelodnevne karte zbog nekih negativnih reakcija. Jedina negativna primjedba sa moje strane je da su trebali koristiti samo gole muškarce, jer, tehnički seksualno govoreći, oni su ti koje se „jaše“.
Ranije ove godine, još jedan seksi „seksistički“ TV oglas u Velikoj Britaniji za „najtanji telefon na svijetu“, u kojem je zvijezda zgodna djevojka u donjem rublju, zabranjen je zbog objektiviziranja žena i zato što „sadržaj oglasa nije imao veze sa oglašavanim proizvodom.“
Šta? Možda, mršava žena = tanak telefon? Moja kritika ovog oglasa odnosi se na ofucano kreativno izvršenje: jedan prekomjerno korišten crno-bijeli motiv sa proizvodom u boji, bez drame, uz bezveznu muziku, itd.
U SAD-u se oglas ne zabranjuje zato što se troje ljudi požalilo jer je previše seksi. Upravo sada, najočiglednija velika „seksi“ kampanja vodi se kroz Carl’s Jr./Hardee’s. Počela je prije oko 10 godina, kada je Paris Hilton kobajagi jela hamburger u praonici automobila za vrijeme Super Bowl-a. Od tada, nepokolebljivi CEO Andy Puzder kroz oglašivačku agenciju 72andSunny iz Los Angeles-a paradirao je oskudno obučene Kim Kardashian, Kate Upton, Padmu Lakshmi (to jest Miss Turske koja je reklamirala hamburger od ćuretine, ohoho), i druga manje poznata tijela kroz vaše televizore i druge uređaje sa ekranima, dok se pretvaraju da jedu njegovu brzu hranu.
Nekoliko godina su ovi oglasi bez ikakvog koncepta navodno radili, povećavajući prodaju lanaca. Međutim, ove godine, (milenijalni muški) potrošači su izgleda konačno shvatili da bilo koji bikini model, koji nekim slučajem završi u njihovom gradu, zapravo ne želi otići na ručak s njima u Hardee’s/Carl’s Jr.
U nedavnom izveštaju Ameritesta, jedne od vodećih firmi za testiranje oglasa u ovoj industriji, navodi se da seks zapravo ne prodaje, i da definitivno ne prodaje za gospodina Puzder-a.
Sean Scott, viši brend savjetnik pri Ameritest-u, izjavio je za Ad Age da seks jednostavno „ne funkcioniše toliko dobro u podsticanju namjere za kupovinu“. Konkretno, u izvještaju je pobliže osmotren jedan od najnovijih oglasa Carl Jr.-a, reklama na Super Bowl-u 2015 za „potpuno prirodni“ („all-natural“) hamburger u kojem se pojavljuje model Charlotte McKinney i njene poskakujuće „prirodne“ grudi.
https://youtu.be/4WTA_8waxTo
Iako video ima preko 11 miliona pregleda, Scott kaže da je učinak oglasa daleko ispod prosjeka u kupovnoj namjeri. Trećina (32 posto) anketiranih gledatelja imali su lošije mišljenje o Carl Jr. nakon što su vidjeli oglas, u odnosu na 8 posto onih koji su smatrali to isto nakon što su gledali oglase drugih fast-food brendova. Bolno.
Izvještaj nije zaustavio Puzder-a u izbacivanju njegovih soft-porno spotova uključujući i ovaj video u kojem se pojavljuje model Victoria Secret-a, Sara Sampaio dok pokušava zagristi hamburger veliki kao njena glava.
Ali glavni problem s oglasima Hardee's/Carl Jr-a, i zapravo svakog „sexy“ spota koji se trenutno vrti, nije u seksu, nego u gluposti. Modeli su prikačeni na oglas kao neka zakašnjela primisao. Oni nisu sastavni dio prodajnog koncepta. Ove spotove treba razbucati zato što su loši, a ne zato što su seksistički. Osim toga, ovih dana, ako to zaista želite, možete naći i spotove atraktivnih žena bez bikinija kako jedu hamburgere (na te nećete dobiti linkove).
A vi koji i dalje volite seks, ne brinite. Seks može prodati. Samo morate investirati malo više razmišljanja u to.
