U 1960-im Coca-Cola se suočila sa izazovom. Piće pod imenom Pepsi je počelo odvlačiti mlađe potrošače s oglasima koji su ciljali „Pepsi generaciju“. Jedan od mnogih odgovora iz Coca-Cole bio je ovaj oglas, koji se pojavio u magazinu Life u julu 1963. Izazov pred Coca-Colom bio je kako da prikaže energiju i bezbrižnost mladih bez otvorene sugestije seksualnosti.
Ovaj oglas je to uradio bolje nego bilo koji drugi: Deset polugolih momaka pokušavaju privući zgodnu ženu spasioca, naravno sa bocama Coca-Cole. Samo visina spasilačke stolice je drži na čestitoj udaljenosti od njihovih šapa. Nedugo nakon toga, Coca-Cola će malo pojačati seksualnost sa oglasima koji prikazuju parove i slogan „Stvari idu bolje s Coca-Colom“, što ustvari implicira da bi te „stvari“ mogle biti nešto intimnije od dana na plaži.
