Izvor: The Guardian, Piše: Tom Goodwin
Hmmm… svi se pitamo šta je to što nas slijedeće očekuje u svijetu tehnologije, marketinga i advertisinga. Hoćemo li se skroz prepustiti digitalnom ili će doći do zasićenja? Hoće li se oglašivači boriti za 3D printere ili dronove? Možda sve postane interaktivno…. Možda se ništa neće promjeniti? Da li je uopšte to bitno?
Trendovi nisu bitni. Oni dođu i prođu. Ono što je zaista relevantno jesu promjene. Promjene koje su dugoročne, o njima govorimo, o promjenama koje mogu uticati na više industrija i na evoluciju društva.
Šta nas onda čeka od naredne godine pa na dalje?
Privatno trgovanje
Živimo u vrijeme kada je pitanje privatnosti postalo najbitnije. Danas, kada većinu stvari možemo uraditi online, kao što je plaćanje računa, kupovina namirnica, studiranje pa i posao, naši lični podaci su postali dostupni skoro svima. Informacije o kreditnim karticama, adresama stanovanja i naši interesi, svi su izloženi javnosti i nije tako teško doći do njih. Sreća, sve se češće govori o ovom problemu i čini se da bi se 2015. napokon neke stvari mogle promjeniti na bolje. Moraćemo svi zajedno razmisliti da li nam cookies i data prikupljanje više donose ili oduzimaju. Nemojte zaboraviti na korisne GPS sisteme, medicinske aplikacije, SIRI i još mnogo toga čega se ne odričemo baš tako lako, zar ne?
Oglašivači će znati šta nam treba prije nas samih?
Internet of things sve je popularnija tema, a na pomolu je još mnogo sličnih inovacija. Sensori koji mogu prepoznati kada nam u frižideru nedostaje neka namirnica ili pametni televizor koji nas upozorava da je u toku epizoda naše omiljene emisije, čini se da će uskoro postati čest način oglašavanja. Targeting više neće biti u modi, izlgleda da nas čeka era “pre-targeting” marketinga.
Briše se granica digitalnog i stvarnog.
Moglo bi se reći da mnogi brandovi i agencije već uspiješno brišu ovu granicu digitalnog i “stvarnog” svijeta. Već nas pronalaze pomoću naših mobilnih uređaja dok kupujemo u njihovim radnjama i znaju tačno šta nam treba. Čini se da će u 2015. ovakav pristup potrošačima još više da se razvija.
Internet, internet i internet
Tačno je da više ne koristimo dial-up (barem većina ljudi na svijetu), skoro nikada nismo offline, čak ne znamo ni kako bi funkcionisali bez interneta, sve nam ovisi o njemu, pa čak i većina poslova. Ipak, čini se da iako ovisimo o internetu, način konekcije do sada nije išao u korak sa razvojem tehnologije. Moguće je da uskoro više nećemo imati problema sa nestabilnim konekcijama, traženjem kafića u kojem imaju WiFi ili plaćanje raznoraznim telekomunikacijskim operaterima previše novca za preslabe konekcije. Internet će uskoro biti dostupan svuda i uvijek.
Još brže!
Današnje generacije kao da stalno razmišljaju o prolaznosti života. Sve je ubrzano, pa se tako skraćuju riječi i pojmovi. Omladina pati od FOMO (Fear of missing out ili strah da se ne propusti nešto) jer YOLO (You only live once, ili samo se jednom živi).
Stvari se pojednostavljuju i ubrzavaju. Čak ni video igrice nisu kakve su nekada bile. Umjesto prekomplikovanih igara sa zapletom traže se igrice kao što je Flappy bird… čemu čitav joystick kada možemo igrati samo jednim dodirom o touch screen. Najbolji opis današnjeg vremena, u kojem živimo je Harlem Shake, Flappy Bird i Ello (nova društvena mreža). Pripremimo se za budućnost jer, kako je krenulo, stvari će da idu još brže.
Samo preko tuđe platforme!
Internet ne trpi previše platformi. Amazon i Etsy su zaduženi za prodaju, Facebook i Twitter za novosti, Spotify za muziku, a Netflix za Video (filmove i serije) i naravno ne zaboravimo spomenuti YouTube. Koliko su uspiješne ove platforme, dovoljno govori činjenica da Amazon već godinama brandove “tjera” da zanemare svoju samostalnost.
Digitalno razočarenje
Moramo biti svjesni da svjetom trenutno kroči najrazmaženija generacija ikada. Od tehnologije se trenutno jedino brže razvijaju naša očekivanja. Sa prevelikim očekivanjima stižu i razočarenja. Sve ćemo biti ogorčeniji kada pred nas neko stavi ekran koji nije Touch ili ako nas na aerodromima automski neka aplikacija ne obavijesti o kašnjenju leta. Moramo biti spremni na ovakve “šokove”.
Tom Goodwin je CEO i osnivač Tomorrow Group.
