Programatični video je trendi i sve je popularniji. Prema izvještaju eMarketer-a iz 2014. oglašivači i izdavači potrošili su 700 miliona dolara na programatični video. Do kraja ove godine, očekuje se da će se ovaj broj utrostručiti.
Svi žele dio kolača, a zašto i ne bi kada je video dokazano najučinkovitiji mediji.
Međutim, ovo ne znači da možete postaviti online vaš spot rađen za digitalne kanale, a onda sjediti i užvati gledajući kako ostvarujete konverzije. Kada bi bar sve bilo tako jednostavno! Postoji skoro čitava nauka o tome kako da uradite izvrsnu video kampanju. Mi vam nudimo sedam savjeta koji vam mogu pomoći:
1. Jasno odredite ciljeve
Uspješna kampanja počinje osnovama: šta želite od vaših potrošača kao rezultat toga što su vidjeli vaš oglas? Kako možete znati da ste uspjeli u tome? Digitalno danas znači i interaktivno. Za razliku od običnih spotova, trajanja 30 sekundi, digitalni video direktno poziva potrošače na slijedeći korak (da kupe neki kupon, odu na određeni link itd.) Zatim možete procjeniti ko je vaša publika i shodno tome prilagoditi nove mete i ciljati nove grupe potrošača ili još jasnije ciljati staru.
2. Društvene mreže se podrazumjevaju
Čak se čini nepotrebnim spominjati ih, ali čini se da nisu svi još uvijek svjesni ove činjenice. Društveni mediji pomažu da video kampanje budu viđene i olakšava potrošačima da ih podijele sa drugima koji bi mogli biti zainteresirani. Nije samo Facebook društvena mreža, ne zaboravite na Twitter, Instagram, Pinterest, Tumblr, i druge.
3. Ulažite u kreativnost
Zaboravite na veliku dramu (osim ako ste Tesla ili Apple). Potrošači su najčešće nestrpljivi i žele znati kakvu informaciju imate za njih.
Uložite novac u više videa, kako potrošači ne bi bili osuđeni na isti video svaki put kada posjete vaš website, YouTube ili neki drugi profil. Na primjer, možete prilagoditi te videe svojoj publici, neka se svaki video obraća drugoj grupi potrošača koja prati vaš sadržaj ili se direktno obratite onoj grupi koja je najviše zainteresirana.
4. Iskoristite interaktivnost video medija
Video oglasi nude beskrajne mogućnostu za angažovanje potrošača.
Vidjeli smo različite oglase s opcijama koje nam nude da više saznamo o proizvodu ili video slideshow koji omogućuje korisnicima odabir dodatnih videa za pregled. Možete video uvezati određenim linkom koji vodi na vašu “landing” stranicu na kojoj posjetioci mogu saznati više o proizvodu i slično.
5. Odaberite pravi format
Ukoliko želite da vaši video oglasi budu prikazani i na mobilnim uređajima morate obratiti pažnju na to da vaš sadržaj bude prilagođen i pregledan, ali i funkcionalan na velikim ekranima.
In-baner video iskoristite da povećate broj klikova i promet.
In-stream video pak iskoristite za branding, jer teško da će posjetioci otići ako su morali učiniti niz akcija kako bi došli do njega.
6. Odaberite pravi model kupovine
Ukoliko su domet (reach), frenkventnost i ciljanje parametri vaše kampanje odlučite se za CPM modele kupovine. Međutim, ako želite da vaša publika odgleda video od početka do kraja, onda se odlučite se za CPCV model (cost-per-completed view). Drugim riječima, neka ciljevi kampanje odrede strategiju medijeskih akvizicja.
7. Recite da programatičnom oglašavanju
Odlučite se za programatični video jer na taj način možete vrlo precizno ciljati potrošače, a uz to ne morate trošiti čitava bogatstva na kupovanje određenih medijskih prostora, što će vam omogućiti da novac uložite u nešto drugo.
