Radi se o tome da viralni marketing i nije jednostavan. Nemoguće je znati da će baš taj smješni video dobiti million ili samo deset pregleda. Dakle, šta učiniti?
Za početak možete uzeti nešto što je već otišlo viralno i nošeno njegovim uspjehom kreirati nešto svoje. Postoji nekoliko kompanija koje su to uradile i to dobro.
T-Mobile dobija kraljevski tretman
U aprilu 2011, svijet je bio opsjednut Kraljevskim vjenčanjem. Sjećate se … bijele haljine. Raskoš. Princ Engleske oženio Kate Middleton.
Samo dvije sedmice prije događaja, T-Mobile je lansirao video sa parodijom. Glumci i glumice izgledali su jako slično stvarnim ljudima koje su predstavljali:
Svi mediji koji su bili praktično preplavljali ovom temom, bili su sjajan put za akciju iz drugog ugla u odnosu na ostale. T-Mobile je nosio poruku “One's life is for sharing”. Od kako je video postavljen, zabilježio je 26.5 miliona pregleda na YouTube.
Dollar Shave Club uzima inspiraciju od Ultimate Man
Old Spice je postao go-to definicija viralnog marketinga – oni su bili prvi primjer u ovom uvodu sa razlogom. Njihov uradak iz 2010-te, “Man Your Man Could Smell Like” doveo je do mnoštva drugih videa koji su stvoreni na temelju sugestija korisnika i naravno, hiljade parodija iz drugih kompanija.
To je bio pametan potez iz kompanije Dollar Shave Club da ne prave parodiju za Old Spice video, već da dobiju inspiraciju iz njihovog slavnog videa:
Sa ovim videom, kompanija koja je bila u začetku odjednom je imala blizu sedam miliona pregleda.
LevelUp Might Call You. Maybe.
Nije tajna da je jedan od najpopularnijih videa ove godine “Call Me Maybe”, od Carly Rae Jepsen. Ukoliko nikada niste čuli za njega, možda ćete biti jedan od rijetkih sretnika – ne zato što je to loša pjesma, nego zato što je refren tako privlačan da ga ne možete izbiti iz glave. To mu je svakako pomoglo da dobije status viralnog videa a uskoro su se počele javljati i razne parodije:
Ovaj video je dobio oko 5.500 pregleda – ne stotine hiljada kao drugi koje pominjemo – ali je bio tema razgovora u start-up zajednicama, i primjer osobnosti kompanije.
uShip Channels Their Inner Zuckerberg
2010 su svi nestrpljivo iščekivali pokretanje filma “Social Network”. Kompanije za online dostave, uShip, kreirala je viralni video, promovirajući svoj proizovd koristeći “The Social Network” kao zaplet:
uShip je bila prva kompanija koja je napravila parodiju na ovaj film i njihov timing je bio savršen. Baš kada je film izašao i počeo dobijati na popularnosti i medijskoj pozornosti, oni su pokrenuli ovaj video koji se savršeno uklopio za njihovim proizvodom. Rezultat, izloženost uShip-a velikom broju novih potencijalnih kupaca.
NASA-in LMFAO
Pjesma grupe LMFAO, “Sexy and I Know it” osvojila je top liste u Americi u septembru 2011. Sa privlačnim zvukom i unikatnim videom, mnogi ljudi i kompanije su počele kreirati parodije na ovaj spot. Da li ste očekivala da ovo uradi NASA:
Budući da je video postavljen u avgustu 2012, dobio je gotovo 3 miliona pregleda. NASA je pokazala da se zna zabaviti, ali i upoznala mnoge ljude sa svojim programom.
A ukoliko pratite njihov rad na Twitteru i sve vezano za Curiosity Rover, znati će te da oni baš i nisu početnici u ovoj vrsti marketinga.
Hunter PR Says Stuff PR People Say
“The Sh*t People Say” video je započeo viralnu ludost koja je dovela do popularnih uradaka poput Sh*t Girls Say, Sh*t People Don't Say… PR Agencija Hunter PR iz New Yorka u pravo vrijeme je kreirala video o kojem “ljudi pričaju”:
Video je stekao popularnost na Twitteru i na kraju je dobio gotovo 100.000 pregleda. Najutjecajniji PR blogovi, uključujući i PR Diary su pisali o ovom videu i time su dali Hunter PR dodatnu medijsku izloženost do ciljne publike – ne samo do drugih PR profesionalaca, nego i do studenata koji su mogli biti regrutirani i kompanija koje su njihovi potencijalni klijenti.
HubSpot Does It Gangnam Style
Nedavno je korejski reper Psy lansirao video “Gangnam Style”. Muzički video je pušten 15. jula i imao je više od 280 miliona pregleda od tada. HubSpot je iskoristio priliku i pustio parodiju na video, prije nego originalna verzija izgubi svoj sjaj:
Samo sedam dana nakon objavljivanja ove verzije, prikupljeno je 100.000 pregleda, o videu su pisali Boston Herald, Bostlnno i Buzz feed.
Izvor:http://blog.hubspot.com
