U historijskoj presudi, savezna sutkinja je zaključila da je Google nezakonito održavao monopol nad određenim dijelovima svog adtech poslovanja, što bi moglo natjerati ovu tehnološku kompaniju da se odrekne jedne od svojih najprofitabilnijih poslovnih jedinica i naruši infrastrukturu na kojoj se temelji velik dio online oglašivačke industrije.
Nakon suđenja koje je trajalo tri sedmice, sud je utvrdio da je Google prekršio zakon o tržišnom takmičenju održavanjem monopolske moći u dvije ključne oblasti: serverski sistemi za oglase kod izdavača i oglašivačke berze. Serverski sistemi za oglase omogućavaju izdavačima upravljanje oglasnim prostorom, dok oglašivačke berze pomažu u prodaji tog prostora putem platformi sa strane ponude – u ovom slučaju konkretno putem Googleovog proizvoda AdX. Sutkinja je također utvrdila da je Google nezakonito povezao svoj oglasni server, ranije poznat kao DoubleClick for Publishers (DFP), sa AdX-om, što je također suprotno antimonopolskim zakonima.
„Osim što je konkurentima onemogućio ravnopravno takmičenje, ovo isključujuće ponašanje značajno je naštetilo Googleovim klijentima među izdavačima, samom procesu tržišnog takmičenja, a na kraju i korisnicima informacija na otvorenom webu“, napisala je sutkinja Brinkema.
Potrošnja na digitalno oglašavanje u SAD-u dostigla 259 milijardi dolara u 2024. godini
Zabilježite ovu brojku kao tačku poređenja za narednu godinu: u 2024. godini, potrošnja na digitalno oglašavanje u SAD-u porasla je za 15% u odnosu na 2023. godinu i iznosila je 259 milijardi dolara. Najveći dobitnici bili su oglašavanje u maloprodaji i na društvenim mrežama, s rastom od 23% na 53,7 milijardi dolara i 36,7% na 88,7 milijardi dolara, redom.
Naravno, 2025. godina već sada djeluje znatno drugačije, budući da je gotovo polovina od 100 oglašivača koje je anketirao IAB izjavila da planira smanjiti budžet za oglašavanje.
Oglašivači su prošle godine uložili rekordnu količinu novca u digitalne medije u SAD-u.
Ukupno su brendovi u 2024. godini potrošili 258,6 milijardi dolara na online oglase, što je rast od 15% u odnosu na 2023., prema novom izvještaju industrijske grupacije Interactive Advertising Bureau (IAB) i konzultantske kuće PwC.
Olimpijske igre i predsjednički izbori dodatno su podstakli ovaj rast.
Kada je riječ o formatima, video oglasi zabilježili su najveći rast. Oglašivači su za ovaj segment izdvojili 62,1 milijardu dolara, čime je udio videa u ukupnoj američkoj digitalnoj potrošnji porastao sa 23,2% u 2023. na 24% u 2024. godini.
Troškovi oglašavanja na društvenim mrežama, s druge strane, porasli su za 36,7% na 88,7 milijardi dolara.
Oglašivači bježe od ozbiljnih vijesti
Prema podacima iz izvještaja WARC Global Advertising Trends, globalna oglašivačka industrija sve više zanemaruje ozbiljan novinarski sadržaj, što postaje veliki izazov za tradicionalne medije. Procjene pokazuju da će globalna oglašivačka ulaganja u ove medije pasti na 30 milijardi eura, što predstavlja pad od čak 33 posto u odnosu na 2019. godinu. Očekuje se da će ostati na sličnom nivou do 2026. godine.
Oglašivači se sve češće odlučuju za digitalne platforme poput Googlea i Mete, koje omogućuju ciljanje publike i skalabilno oglašavanje. To znači da tek 51 posto oglašivačkih budžeta ide u profesionalno kreiran sadržaj, dok je 2019. taj udio iznosio 72 posto.
Iako ozbiljne vijesti i dalje privlače pažnju publike, oglašivači ih često izbjegavaju zbog brige o ugledu svojih brendova, pa sve više u prvi plan dolazi sadržaj koji kreiraju korisnici. Prognoze pokazuju da bi već sljedeće godine korisnički generisani sadržaji mogli premašiti profesionalne medije po udjelu oglašivačkih ulaganja. Platforme poput TikToka i podcasta, kao i rast umjetne inteligencije (UI), podstiču uspon tzv. „kreatora-novinara“, koji djeluju unutar digitalnih platformi. Oni nude direktan kontakt s publikom, niže troškove produkcije i bolje usklađivanje s algoritmima platformi.
