Čini se da je umjetnost pothranjena, u pogledu obima sponzorskih investicija, iako se za veći dio takvog sponzorstva na globalnom planu brinu najugledniji brendovi kao što su Rolex, Mercedes-Benz, BMW, American Express i drugi. Sponzorske investicije u umjetnost predstavljaju samo 7,2 odsto svih sponzorstva, dok najveći dio sponzorskog kolača, gotovo 70 odsto, pripada sportu.
Sponzori su u Sjevernoj Americi 2010. godine za partnerstvo u kulturi i umjetnosti namijenili 842 miliona američkih dolara, što je za 3,4 odsto više nego 2009. Za 2011. godinu konsultantska i istraživačka kompanija IEG je izračunala 5,1-odstotni rast. U kategoriju sponzorstva u kulturi i umjetnosti svrstavaju se sponzorstva muzeja, galerija, simfonijskih orkestara, kulturnih i umjetničkih znamenitosti, kulturnih i umjetničkih događaja itd. Ova vrsta sponzorstva se, već nekoliko godina, bori sa svojim pozicioniranjem između donatorstva i poslovne efikasnosti.
Sponzor na području kulture i umjetnosti ima drugačiji izazov od onog u sportskom sponzorstvu: kod sporta važi da premalo logotipa na panoima može slati poruku kako sport nije dovoljno finansijski podržan, dok je kod kulture i umjetnosti logotip nametljiv element koji sve kvari. Zato sponzori moraju razmišljati o razvoju takvog programa aktivnosti koji je namijenjen ciljnoj grupi što je, po prirodi, vrlo zahtjevna. Neophodno je graditi partnerstvo koje će uvažavati prisutnost sponzora te stvarati osjećaj da je neophodno potreban i od neprocjenljive vrijednosti za uspješnost događaja.
U Velikoj Britaniji kompanije i pojedinci godišnje u kulturu i umjetnost investiraju oko 777,5 miliona eura. Od ovog iznosa, pojedinci, privatna lica, učestvuju s 55 odsto svih sredstava, dok se ostalo odnosi na ulaganja kompanija.
Briga za razvoj kulture i umjetnosti na Otoku jedna je od važnijih društvenih vrijednosti, pri čemu mnogi veliki značaj pripisuju Udruženju poslovnih sponzora umjetnosti (Association for Business Sponsorships of Art-ABSA), koje je osnovano 1976. godine i temelji se na modelu kojeg je David Rockfeller razvio u New Yorku. To je bila prva organizacija u Velikoj Britaniji koja se bavila gradnjom mostova između privrede i umjetnosti s ciljem da umjetnost nađe put do finansijske podrške, a kompanijama traženje novih poslovnih i marketinških mogućnosti. Vremenom su se oblici i principi saradnje razvijali u različitim smjerovima, ali se, u osnovi, dijele na kompanije koje na području kulture i umjetnosti žele razviti nove poslovne modele i, druge, koji traže mogućnosti za drugačiji marketinški pristup. Treći, manje poznat pristup, jeste korištenje umjetničkih i kulturnih znanja i vještina u poslovnim procesima i razvoju novih proizvoda. Osnivanje krovne organizacije je doprinijelo tome da ne dolazi do velikih razmimoilaženja između, društveno više ili manje, dopadljivih umjetničkih područja.
Kakva je situacija u našoj regiji? Na nivou država ne postoje organizacije koje su posvećene razvoju sponzorstva u kulturi i umjetnosti. Oglašivačke agencije nerado preuzimaju na sebe poslove iznalaženja sponzora. Najradije organizatorima doniraju svoje kreativne usluge. Obzirom da kretivu rade uglavnom bez naknade time obezbjeđuju za sebe otvorene ruke te tako nastaju kreativne ideje često bolje od onih za komercijalne kliejnte koji plaćaju, ali se zato miješaju u rad kreativnih timova često upropašatavajući i najbolje ideje.
Sarajevo Film Festival, koji je otvoren u petak i na kojem se i ove godine pojavila Angelina Jolie (a očekuju se još neke velike svjetske zvijezde), zadnjih je godina postao najpoželjniji projekat za sponzore u regiji. Prije svega, radi se o profesionalno gotovo savršeno organiziranom projektu koji sponzorima daje sigurnost i zaštitu njihovih robnih marki. Drugo, ekipa koja priprema i realizira sponzorstvo je na okupu već 18 godina, isuviše vremena da ne bi „ispekli“ zanat. Treće, ali ne i najmanje važno, većina sponzora već godinama podržava Festival tako da su i sponzori stekli iskustvo koje im omogućava da iz godine u godinu ostvaruju sve bolje efekte na uložena sredstva. Festival stvara sjajan ambijent pun prestiža i sjaja što omogućava sponzorima da u goste pozovu svoje poslovne partnere iz cijele regije i ugoste ih u atmosferi koju će dugo pamtiti.
O konkretnim sponzorskim strategijama pojedinih ovogodišnjih sponzora Sarajevo Film Festivala pisat ćemo narednih dana. Prije pet dana smo objavili intervju posvećen generalnom sponzoru, HT Eronetu, sutra nastavljamo sa Atlantic grupom pa sve tako do završetka Sarajevo Film Festivala.