U Zagrebu su se u petak 25. kolovoza 2017. okupili čelnici nacionalnih strukovnih udruženja oglašivačke industrije iz pet zemalja regije. Susret je organizirala HURA (Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje), uz koju su na skupu sudjelovali predstavnici udruženja SOZ (Slovenskog oglašivačkog zbora), UEPS (Udruženja za tržišne komunikacije Srbije), IAA Srbija (International Advertising Association), MAAM (Makedonsko udruženje marketinških agencija) i AMAC (Nacionalno udruženje za marketing komunikacije Crne Gore).
“Budući da udruženja regije osim podneblja dijele i slične probleme karakteristične za industriju tržišnog komuniciranja, razmjena iskustva, regionalna suradnja i novi zajednički projekti pomoći će unapređenju rada svih udruženja, a time i tržišta regije u cjelosti,” izjavio je Davor Bruketa, predsjednik Uprave HURA-e.
Međusobna podrška na regionalnom nivou omogućit će ujednačavanje standarda na tržištima i promociju dobre prakse, uključivo one za uspješnu provedbu natječaja koja je započeta još prošle godine, a rezultirala je pozitivnim pomacima na pojedinim tržištima.
Budući da se investicije u oglašavanje (Media AdEx) u regiji mjere na sličan način, predloženo je usuglašavanje oko metodologije procjene što bi rezultiralo podacima koji bi bili direktno usporedivi na svim tržištima. Usuglašavanje oko metodologije ključno je i za iduću predloženu inicijativu – kreiranje regionalne liste agencija, koja bi bila ujednačena za sve zemlje i kreirana prema uzoru na međunarodnu praksu. Naposljetku, standardizacija je predložena i u kontekstu smjernica za dobru praksu koje pomažu edukaciji i razvoju matičnih tržišta te ujednačavanju standarda na tržištima što je u kontekstu regionalnog poslovanja i natječaja od prijeke važnosti. Otvorena je tema uvođenja regionalne nagrade pojedincima koji promiču dobru praksu i posebno doprinose razvoju tržišta.
Iako su samoregulatorni akti poput Kodeksa oglašavanja i tržišnog komuniciranja na većini tržišta definirani na sličan način i prate međunarodne standarde, udruženja ističu samoregulatorna pitanja kao problematična na pojedinim tržištima, pogotovo u segmentu online oglašavanja.
Sastanku su prisustvovali: Mojca Briščik i Ana Ivandić (SOZ, Slovenija), Viktor Nikolić, Vanda Kučera i Stana Šehalić (UEPS, Srbija), Jelena Ivanović (IAA, Srbija), Sašo Pešev i Elena Stefanova (MAAM, Makedonija), Velibor Zolak (AMAC, Crna Gora) te Davor Bruketa, Božidar Abramović, Mario Fraculj i Dunja Ivana Ballon (HURA, Hrvatska) kao domaćini susreta.
