Otkako je globalna pandemija Covid-19 ovog proljeća živote stavila na čekanje, Coca-Cola je pauzirala svoje marketinške aktivnosti kako bi pružila podršku trgovcima i zajednicama. Ovaj gigant se također obavezao donirati preko 100 miliona dolara pomoći globalno, kako bi pomogao pri oporavku od zaraze.
Brend se sada vratio oglašavanju uz dramatičnu i uzdižuću notu, sa 2-minutnim videom agencije 72andSunny Amsterdam, gdje je narator umjetnik George the Poet.
Video je dio kampanje naziva „Otvoreno kao nikada do sada,“ što označava postepeno otvaranje zajednica širom svijeta, i načine na koje nas je izolacija promijenila kao ljude.
„Kampanja ‘Otvoreno kao ikada do sada’ je zasnovana na vjerovanju da se ne moramo ‘vratiti’ u normalnu,“ rekao je Walter Susini, viši potpredsjednik marketing kompanije Coca-Cola u EMEA regiji. „Umjesto toga, svi treba da idemo naprijed i učinimo naš svijet ne samo drugačijim, nego i boljim. Ova kampanja također podržava i slavi naše tržišne partnere uključujući lokalne hotele, kafiće i restorane, koji će nakon jako izazovnog perioda ponovo otvoriti svoja vrata, a koji su oduvijek bili srce i duša našeg društva.“
„Željeli smo pokazati drugačiji, pozitivan pogled na život koji nas očekuje i novu normalu koja nas čeka,“ rekla je Laura Visco, zamjenica izvršnog kreativnog direktora agencije 72andSunny Amsterdam. „Ljepota ovih nepredvidivih vremena je to što po prvi put u modernom životu, mi smo ti koji odlučujemo kako će nova ‘normala’ izgledati, i kakva želimo da bude. To je jako uzbudljivo!“
Kampanja će se nastaviti i u 2021.godini, sa fokusom na podršku industrijama koje su najteže pogođene pandemijom, uključujući hotele, kafiće i restorane. Coca-Cola će također raditi i sponzorirati prilagodljive digitalne oglase malih biznisa koji prodaju njihove proizvode.
Projektni tim:
Izvrši kreativni direktor: Carlo Cavallone
Zamjenica izvršnog kreativnog direktora: Laura Visco
Kreativni direktor: Emiliano Trierveiler
Dizajneri: Renee Lam, Masaya Kochi
Pisac: Constanze Bilogan
Strateška direktorica: Sarah Sutton
Strateški direktor: Armando Potter
Komunikacijski strateg: Charlotte Rubesa
Brend direktor grupe: Rob Conibear
Brend direktorica: Angelina Joy
Brend menadžerica: Marie Henaff
Brend koordinator: Mauro Sala
Izvršna filmska producentica: Jennifer Cursio
Filmska producentica: Eline Bakker
Filmska producentica: Nili Zadok
Direktorica poslovanja: Selam Kehishen
