Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
RTV Slovenija je otkrila da je jedna slovenska agencija za zakup oglasnog prostora znatno podizala i netačno klijentima prikazivala cijene oglasnog prostora zbog čega je protiv te agencije, prema izjavi direktora RTVS Marka Fillia, podnesena krivična prijava.
U tekstu objavljenom u ljubljanskom Dnevniku, čiji su autori Meta Roglič i Uroš Škerl Kramberger, navodi se da je riječ o agenciji Media Publikum koju vodi jedan od najbogatijih Slovenaca Tilen Klarič. On je sve optužbe negirao navodeći da nije upoznat sa prijavom. Media Publikum se bavi posredništvom u prodaji medijskog prostora, odnosno vremena. Uobičajeno je da se mediji o prodaji svog oglasnog prostora i vremena dogovaraju o cijeni, količini i uslovima objavljivanja sa medijskim agencijama koje se pojavljuju kao posrednici između medija i oglašivača. Media Publikum je jedan od najznačajnijih medijskih partnera RTV Slovenija.
Media Publikum na svojoj internet stranici tvrdi da pokriva veliki dio slovenskog tržišta. Realiziraju i koriste istraživanja medijskog tržišta predstavljajući se kao najbolji poznavaoci te industrijske grane. Najstarija su agencija te vrste u Sloveniji jer djeluju još od 1985. godine.
Prljava igra na koju se često mora pristati
Prema tvrdnjama izvora lista Dnevnik, agencija Media Publikum je obmanjivala naručioce oglasa prezentirajući im lažne cijene komercijalnog vremena u programima RTV Slovenija. Cijene su znatno uvećavali „potkrepljujući“ ih falsifikovanim fakturama koje je izdavala RTV Slovenija. Jedan od sagovornika Dnevnika je potvrdio da su cijene lažno povećavali i do 70 odsto. Iznos za koji su se dogovorili s RTVS su uplaćivali javnom servisu, a razliku su zadržavali za sebe. Pri tom se, kako kažu sagovornici, nije radilo o uobičajenoj medijskoj proviziji koja se temelji na profesionalnom radu i pregovaračkoj sposobnosti posredničke agencije, već su „gulili“ obje strane (RTV i naručioce oglasa).
Od poznavalaca događanja u oglašivačkoj industriji Dnevnik saznaje da su ekstremni, neetički i sporni poslovni potezi u ovoj industriji česti. Većina medija koji nude oglasni prostor zna da posrednici naduvavaju cijene i da prikrivaju izvorne cijene oglašavanja što kasnije prerasta u ucjenjivanje medija i oglašivača. Ali to je „poslovna igra“ na koju svi pristaju i, na kraju, u njoj dobrovoljno sarađuju. Na RTV Slovenija su očito prepoznali kazneno djelo – ključna je vjerovatno sumnja u falsifikovanje faktura, što je Klarič negirao, tako da će se time poslije godišnjih odmora baviti organi gonjenja. Pri tome je važno da RTV Slovenija nije privatno poduzeće, već je riječ o javnom servisu čije postojanje garantuje država. Dio tog „opstanka“ je i oglasni prostor, odnosno komercijalno vrijeme na RTVS.
Ovdje se sada otvara pitanje zašto marketinška služba RTVS nije komercijalno vrijeme sama prodavala po većoj cijeni, ako su klijenti već spremni da tu cijenu plate.
Klarič: Nekome smo se popeli na nos
Poznavaoci prilika kažu da pri tom treba biti svjestan da velike posredničke agencije, kao što je Media Poublikum, drže medije u šahu jer direktne dogovore između medija i oglašivača taktički sprečavaju. Zakupci oglasnog prostora taktiziraju i prijete kako će oglašivače potpuno povući čime bi doveli medije u finansijku krizu. Ni RTV Slovenija po tvrdnjama Dnevnikovih novinara nije na takve pritiske imuna jer se bolji gubitka prihoda od oglašavanja i toga da bi je medijske agencije mogle satjerati u ćošak.
Direktor Klarič je za Dnevnik izjavio da je na odmoru i da će moći o tome govoriti tek kada se vrati u Ljubljanu. U e-mail poruci je napisao da se njegova agencija očito nekome popela na vrh nosa, da mu je afera namještena i da mu konkurenti žele nanijeti poslovnu štetu. Janja Erjavec, direktorica medijskog planiranja u Media Publikumu je kazala da o prijavi ne zna ništa.
Mediji u Sloveniji, osim Dnevnika, za sada ćute o svemu plašeći se za gubitak prihoda od oglašavanja. Izvor blizak Media Marketingu je kazao da taj strah proizilazi iz nepovjerenja u slovenski pravni sistem. Međutim, informacije koje dolaze sa suda govore da će se sud i istražni organi ozbiljno latiti ovog slučaja odmah po povratku s godišnjeg odmora.
Dok istražni organi i sud budu radili svoj posao treba sačuvati povjerenje u medijski biznis jer ne zarađuju sve slovenske medijske agencije svoj novac na ovaj način. Medijsko planiranje i zakup medijskog prostora je ozbiljan posao kojim se ozbiljne agencije bave na fer iu pošten način.
Slovenskoj oglašivačkoj industriji očito predstoji vruća jesen.