Riječi „kreativnost“ i „podaci“ nikad prije nisu bili korišteni u istom kontekstu, ali mnogo toga se promijenilo u posljednjih nekoliko godina, sada su podaci neraskidivo povezani sa ponašanjem kreative.
Grand u kategoriji Creative Dara je osvojila agencija za podatke Rothco, koja je jedan dio Accenture Interactive iz Dublina, za kampanju „Saylists“ koju su radili za klijenta Warner Music.
Warner Music i Rothco udružili su se na kampanju, kako bi pripremili ciljane playliste koje preispispituju iskustvo vježbe učestalo izazovnih zvukova govora za djecu. Oni us u osnovi prilagodili muziku govodnoj terapiji, te je puštali isključivo na Apple Music kako bi djeca mogla aktivnije učiti dok se zabavljaju i osjećaju da ostvaruju postignuća.
„Osvajanje Grand Prixa za ‘Saylists’ nam govori o promjenama koje vidimo u industriji, a naklonjene su kreativnosti vođenoj iskustvom, što je sljedeća stepenica za brendove i marketare,“ rekao je Brian Whipple, izvršni direktor Accenture Interactive. „Smisleno i nagrađujuće iskustvo bi trebalo ispuniti nezadovoljenu ljudsku potrebu i živjeti u intersekciji svrhe i inovacije. Tim je upravo to uradio sa ‘Saylists’ i iznimno smo ponosni na njih.“
