Piše: Sarah Jones, Luxury Daily
Rihana je bila prva koja je objavila neke od slika kampanje postavljajući ih na Instagram 13. maja, dan uoči Diorove prezentacije 14. maja, čime je izazvala medijsko ludilo i privukla pažnju miliona fanova na društvenim mrežama. Izazivanje interesa pred javnu prezentaciju kompletne kampanje, koja je zakazana za danas, privuklo je publiku za veliko otkrivanje.
„Ogromna je stvar to što je Rihanna prva podijelila slike kampanje sa svojim sljedbenicima,“ izjavio je Cenon Advincula, kreativni direktor za Walton Isaacson Los Angeles. „To se nadovezuje na njen ‘bad girl’ imidž, darujući njene fanove sa nezvaničnim sneak-peak uvidom, istovremeno potpirujući interes za ostatak kampanje u medijima.“
Gospodin Advincula nije povezan s Diorom, ali je pristao da prokomentariše kampanju kao stručnjak iz industrije.
Lagano lansiranje
Diorova četvrta Secret Garden kampanja, koju je snimio fotograf Steven Klein, prikazuje Rihannu kako noću luta dvorcem i vrtovima u Versaju, noseći predmete iz Esprit Dior kolekcije prikazane u Tokiju, u decembru prošle godine.
Rihanna, čije je rodno ime Robyn Rihanna Fenty, počela je dijeliti slike kampanje na svom Instagram accountu 13. maja postavljajući ih označenim Dior profilom i koristeći hashtagove #SecretGarden4Campaign i #ILoveDior.
Jedna od slika je kadar izbliza dok nosi sunčane naočale i crveni ruž, držeći po jednu metalnu torbicu u svakoj od ruku sa grimizno crvenim noktima.
U drugom kadru pjevačica je naslonjena na ogledalo u vrtu, sa Dior torbicom prebačenom preko ramena i velom koji pokriva pola njenog lica, dodajući auru misterije.
Treća podijeljena slika iz kampanje prikazuje je u trku niz hodnik, u crvenoj večernjoj haljini.
14. maja i Dior je podijelio dijelove kampanje sa svojom online publikom, otkrivajući više fotografija i teaser za film.
Ostale slike kampanje pokazuju Rihannu u sequin haljini dugih rukava, kako gleda u ogledalo u kraljevskoj pozi, držeći metalik torbicu ili kako stoji nehajno na travnjaku u vrtovima u tamnom kaputu, pri čemu jarko svjetlo sija kroz žbun.
Teaser za film pokazuje pjevačicu s leđa kako se polako penje uz stubište, držeći torbicu iza leđa. Video prati zvuk klavira i žičanih instrumenata i na samom kraju se prebacuje na Rihannin glas dok pjeva riječi „only if for the night“.
Cijeli film, koji će biti objavljen danas, 18. maja, imat će muzičku podlogu istog imena sa Rihanninog novog albuma.
„Dior je napravio veoma inspirativan izbor na tako mnogo frontova odabirom Rihanne kao zaštitnog lica za ovu kampanju“, rekao je gospodin Advincula. „Prvo, bio je hrabar historijski potez koristiti crnu ženu da predstavlja franšizu sa tako bogatom historijom kao što je Dior,“ rekao je on. „Žene druge boje kože, a posebno crne žene, i dalje su užasno malo zastupljene u manekenskom poslu i modnoj industriji u cjelini. Nakon ovog poteza, žene i djevojke druge boje kože mogu pogledati na ovu kampanju i osjećati da ih brend istinski razumije. Drugo, Rihanna je pravi modni trend setter i veliki ljubitelj Diora, tako da se partnerstvo čini prirodnim i autentičnim. Treće, izbor Rihanne obilježava Diorov pokušaj da se približi milenijalcima kroz muziku, slavu i društvene medije“.
