Weekend Media Festival je, u svoj ovogodišnji program, uvrstio i panel na kojem su predstavljena kreativna dostignuća iz zemalja regije. Učesnici panela, koji su prezentirali kreativu iz svojih zemalja, došli su do zaključka da bi bilo korisno pokrenuti regionalni festival oglašavanja kako bi agencije mogle, sa svojim najboljim kreativnim idejama, izaći iz nacionalnih okvira i takmičiti se u konkurenciji sa agencijama iz drugih zemalja regije. Obavljen je razgovor s direktorom WMF, Tomislavom Ricovim i tako je rođena ideja o regionalnom festivalu oglašavanja koji, za sada, ima radni naziv Adriatic Advertising Festival (AAA).
Radna grupa koju čine Slaven Fischer, predsjednik agencije BBDO, Hrvatska (u to vrijeme aktuelni predsjednik HURA-e), Damir Ciglar, direktor agencije Imago, Hrvatska (novoimenovani predsjednik HURA-e), Špela Levičnik Oblak, regionalna direktorica agencije Luna TBWA, Slovenija, Jelena Ivanović, direktorica IAA Srbija i Ekrem Dupanović, glavni urednik Media Marketinga, Bosna i Hercegovina, održala je dva sastanka na kojima je uobličena osnovna ideja Festivala.
HURA, kao vodeća udruga hrvatskih agencija, IAA chapter Srbija i Slovenska oglašivačka komora, razmatrali su ideju o organiziranju Festivala na sastancima svojih uprava i odlučili da podrže ideju te pozovu svoje članice da uzmu učešće. Time je, praktično, radna grupa dobila zeleno svjetlo da nastavi s radom i pripremi sva dokumenta i prijedloge koji će dovesti do organizacije prvog regionalnog festivala oglašavanja.
Prvi festival će, najvjerovatnije, biti održan u sklopu posebnog dana u okviru Weekend Media Festivala 2012. Postoji ideja da se svake naredne godine Festival održava u drugoj zemlji, u okviru regije.
Dobra vijest za sve kreativce na kraju godine.
