Novi medij oglašavanja postaje zaista zanimljiv tek onda kada se pokaže da se zaista razlikuje od drugih kanala oglašavanja. Sjetimo se internet oglašavanja. Prve pasice su izgledale kao oglasi u štampanim medijima i tek je procvat pretraživača i kontekstualnog oglašavanja dao internet oglašavanju vjetar u leđa. Slično se događa i s mobilnim marketingom. Ako se na početku činilo da se razvoj kreće u pravcu slanja sms poruka i posredovanja informacija prema trenutnoj lokaciji primaoca, brzo se pokazalo da je za nešto takvo jeftinije koristiti čovjeka koji će pred trgovinom dijeliti letke.
Informacija o lokaciji korisnika još uvijek ostaje paradni konj s kojim tipuju pristalice mobilnog oglašavanja i nešto što drugi mediji ne omogućavaju, ali to, samo po sebi, nije dovoljno. Morao se dogoditi pobjednički pohod pametnih telefona i morao se desiti uspon društvenih mreža, koje informaciju o lokaciji pojedinca dopunjavaju informacijama o njegovom prethodnom ponašanju. Neočekivano, mogućnosti mobilnog marketinga se počinju širiti i rasti kada tačno znamo ko su pripadnici ciljne skupine kompanije, posjetioci restorana itd. Preciznost određivanja ciljnih skupina će još više rasti kada u nju budu uključene i informacije o realiziranim transakcijama.
Ako uzmemo u obzir i to da se odziv na elektronsku poštu može dogoditi i u rasponu od nekoliko sedmica, a mobilno traženje dovodi do odluke u roku od nekoliko sati, mirne duše možemo kazati da smo na pragu uspona mobilnog marketimnga koji je djelioca letaka ostavio daleko iza sebe.
