Izvor: The Drum
The IAB UK i PwC su nedavnim istraživanje saznali da su u prvoj polovici 2014. oglašivači potrošili rekordnih 3.5 funti na digitalno oglašavanje, većinom iz razloga što potrošači sve više koriste mobilne uređaje.
Video oglašavanje je najpopularnije, a upotreba ovog medija je porasla za 59%. Ne čudi, jer je video najmoćniji alat za pripovijedanje i već skoro čitavo stoljeće plijeni pažnu oglašivača. Danas su mogućnosti video oglašavanja raznolike, a svjesni njegove snage sve ga češće koristimo u “cross screen advertisingu”.
TV i dalje ima efekta, ali ono što gubi jeste frenkventnost gledanja, a pažnja koja se ovom mediju poklanja je manja. Potrošači, najčešće koriste više ekrana odjednom, u smislu da dok rade na računarima, provjeravaju poruke na mobilnim telefonima ili prave pauzu igrajući neku igru na tabletima. Čak i dok gledaju TV, pažnju im skreću sadržaji na mobilnim uređajima.
Mobilni uređaji su zahvlani za oglašavanje jer nude mogućnost veće interaktivnosti i uključenosti potrošača, bilo da je riječ o fotografskim galerijama ili videu, svi vole da kontrolišu sadržaj koji vide i čuju. Istraživanje je pokazalo da je prodaja proizvoda mnogo veća kod onih brandova koji koriste video oglašavanje, a potrošači su spremni provesti duplo više vremena gledajući interaktivne oglase od onih koji to nisu.
Mi, koji pripadamo ovoj drugoj strani, onima koji kreiraju promotivni sadržaj, moramo biti svjesni da je potrošačima video uvijek video i svjesni ovih činjenica moramo se posvetiti razmišljanju koji mediji češće konzumiraju.
Bitno je da razmišljamo kao potrošači. Pomislite na sebe. Kada najčešće obratite pažnju na oglase? Ustanete li svaki put da uzmete nešto kada počnu oglasi na TV-u ili iskoristite to vrijeme da pregledate poruke na mobilnim uređajima?
Više o istraživanju možete pronaći na 2014 Digital Research Results.
