Iz Future DDB su izjavili da kampanja, s ciljem produbljivanja veze s novim generacijama kupaca namještaja i zadovoljavanja njihove potrebe za ličnim izražavanjem doma, naglašava ključnu prednost kompanije – da imaju sve za dom, što podržava individualnost savremenih Slovenaca. „S ličnim pristupom i raznovrsnim mogućnostima visokokvalitetnog i cjenovno pristupačnog namještaja, Lesnina svojim kupcima omogućava da opreme dom baš po svom ukusu. A budući da su životni događaji – poput rođenja i prvog stana – trenuci kada mladi najčešće opremaju ili obnavljaju svoje domove i biraju novi namještaj, Lesnina ih je stavila u centar kampanje. Pritom smo željeli naglasiti da, iako većina ljudi prolazi kroz te životne faze, svako ih doživljava i želi doživjeti na svoj, jedinstven način,“ objašnjavaju ideju kampanje.
Jedinstvenost slovenskih domova
Slogan i priče kampanje, prema mišljenju njenih kreatora, savršeno prenose poruku da svako može pronaći namještaj koji odgovara njegovoj životnoj filozofiji i konceptu doma. “Vjerujem da nijedan dom opremljen namještajem iz Lesnine ne izgleda isto. Ove godine Lesnina obilježava 75 godina jedinstvenosti slovenskih domova i to je ono što nas zaista motiviše,” kaže Roman Frank, direktor marketinga u Lesnini.
Nekonvencionalan ton komunikacije
U tri video oglasa, koji su glavni elementi kampanje, pratimo individualnu ljubavnu priču mladog para – od njihovih vatrenih početaka pa do trenutka kada im se pridruži treći član porodice. Oglasi su smjeli, humoristični, ali i emotivni, što je u posljednjih nekoliko godina postalo prepoznatljivo za Lesninu.
Petra Krulc, kreativna direktorica projekta i regionalna izvršna kreativna direktorica u agenciji Futura DDB, o projektu kaže: „Raditi s klijentom i brendom koji razmišlja strateški, ali se također usuđuje komunicirati na nekonvencionalan način, zaista je osvježavajuće. Čestitke i veliko poštovanje! Ključnu ulogu odigrao je i režiser Miha Mlaker, koji je originalnu ideju – kako u scenarijima, tako i u načinu produkcije kroz usporeni snimak – majstorski režirao.“
Elementi kampanje: televizijsko oglašavanje, vanjsko oglašavanje, digitalno oglašavanje i društvene mreže
Predstavnici naručioca: Roman Frank i Katarina Bučar
Direktorice projekta u agenciji: Tjaša Penko i Alenka Pulec Jurjevčič
Kreativni stratezi: Goran Lang i Petra Krulc
Kreativna direktorica: Petra Krulc
Tekstopisci: Tina Križaj i Petra Krulc
Umjetnički direktor: Matt Penko
Strategija društvenih mreža: Branka Bizjak Zabukovec, Ana Ribar i Jasna Kogej Kraševec
Medijska strategija i planiranje: Maja Maroša i Barbara Pagon
Dizajneri: Jure Pogačnik i Daša Žerovnik
Režiser: Miha Mlaker
Direktor fotografije: Miloš Srdić
Produkcijska kuća: Instant
