NTV je emitirala dokumentarac pod nazivom “Anatomija Prosvjeda” i optužila grupu da plaća ljude kako bi prisustvovali skupovima, što je izazvalo prosvjede u Moskvi i pozvalo istaknute blogere na bojkot kanala i njegovih oglašivača i proizvoda.
P&G, kao najveći oglašivač u Rusiji, izjavio je putem e-maila da poštuju prava građana i njihovo pravo da izraze svoje mišljenje, te odbacuju svaki pokušaj da naprave “instrument” u političkom ratu. P&G je iznosio 5.2% od ukupne potrošnje u Rusiji prošle godine, sudeći po TNS Media Intelligence. Potrošili su $117.5 miliona na oglašavanje u Rusiji u 2010-oj godini, iza njih je L'oreal sa 78.8 miliona dolara, PepsiCo sa $72.3 miliona, Nestle $63.9 miliona, Mars $57 miliona, po istraživanju Ad Age Data Centra.
Bojkot kampanja označava novu taktiku za ruske opozicijske snage kako bi povratili poticaj. Doveli su desetine hiljada ljudi na ulice u veće gradove kako bi prosvjedovali izbornoj prevari na parlamentarnim izborima na kojoj je Putinova stranka Ujedinjena Rusija pobijedila u decembru.
“P&G ne nudi nikakve ekskluzivne proizvode, tako da ih lako možemo zamijeniti sa konkurentnim brendovima”, izjavio je Alander Plushchev, oporbeni aktivista i novinar na svom blogu.
Kompanija Cincinnati, sa brendovima poput Gillette brijača, Tide deterdženta i Pringles chips-a, imala je prodaju od $82.6 biliona prošle godine, a 14% je dolazilo iz centralne i Istočne EVrope, Bliskog istoka i Afrike, sudeći prema stranici kompanije.
“Oglašavanje je sredstvo kojim prenosimo informacije o našoj robi široke potrošnje potrošačima svim kanalima komunikacije, procjena sadržaja na TV programima je izvan nadležnosti oglašivača”, stoji u saopštenju.
Andrei Lyan, glasnogovornik P&G-a u Moskvi, odbio je otkriti koliko kompanija troši svake godine na oglašavanje na NTV-u, koja je dio vlasništva izvoznika prirodnog gasa OAO Gazprom, kazajući da je to povjerljiva stvar.
Gazprom je kontroliran od strane Ruske vlade. Na njihovoj web stranici, Gazprom-Media tvrdi da ima 30% tržišnog udjela na TV oglašavanju u Rusiji.
