Izvor fotografije: Puma
Puma je imenovala Nadiju Kokni za potpredsjednicu globalnog brend marketinga, naslijedivši Richarda Teyssiera, saopćila je kompanija. Preuzimanjem funkcije 1. januara, Kokni postala je najviša globalna marketinška rukovoditeljica u Pumi, zadužena za brend strategiju, kreativno vodstvo te razvoj integriranog marketinga i komunikacija na globalnom nivou.
U oktobru je sportski brend konsolidovao nekoliko ključnih funkcija, uključujući brend marketing, proizvod, inovacije i go-to-market, u jedinstvenu globalnu strukturu pod okriljem glavne direktorice za brend Marie Valdes, kojoj će Kokni odgovarati. Richard Teyssier, koji je u Pumi proveo više od 14 godina, napušta kompaniju kako bi se posvetio novim profesionalnim prilikama.
Kokni dolazi u Pumu iz Hugo Boss-a, gdje je posljednje obavljala funkciju senior VP-a globalnog marketinga i komunikacija, predvodeći opsežnu transformaciju brenda i ubrzavajući digitalne inicijative kompanije.
Njena karijera uključuje i visoke pozicije u kompanijama Adidas, JD Sports, Tommy Hilfiger i H&M. Komentarišući imenovanje, Maria Valdes je izjavila da ovaj potez dolazi u ključnom trenutku za brend, u kojem se kreiranje proizvoda i storytelling dodatno približavaju, dodajući da će Kokniino liderstvo podržati jasnije narative proizvoda, snažniji zamah brenda i dublje veze s potrošačima širom svijeta.
Prošlog marta, Puma je predstavila svoju do sada najveću globalnu kampanju, uvodeći platformu “Go Wild” kroz seriju humorističnih oglasa koji prikazuju širok spektar ljudi, od maratonaca do roditelja koji guraju dječja kolica – sve u potrazi za osjećajem trkačkog zanosa. Kampanju je razvila agencija Adam&eveDDB, koja je imenovana za vodeću kreativnu agenciju Pume 2024. godine. Tada je Richard Teyssier lansiranje opisao kao ključni trenutak za brend, ističući da je rad na DNK brenda proveden tokom prethodne godine bio centralan za oblikovanje budućeg smjera Pume.
Prema Marketing Dive, promjene u rukovodstvu dolaze u trenutku kada Puma nastavlja širi reset s ciljem pozicioniranja kompanije među tri vodeća sportska brenda na svijetu. Nakon pada prodaje od 10,4% na godišnjem nivou u trećem kvartalu, koji je uglavnom povezan s tekućim strateškim restrukturiranjem, izvršni direktor Arthur Hoeld priznao je da će zaokret zahtijevati vrijeme, pri čemu je 2027. godina postavljena kao cilj za povratak održivom rastu.
