U svojoj novoj prazničnoj kampanji Publix stavlja u fokus osobe rođene 25. decembra, one čiji su rođendani godinama u sjeni samog Božića. Dvominutni film (zajedno s kraćim verzijama), koji je kreirala agencija Fig, naglašava poruku da praznične tradicije ne bi trebale zasjeniti nečiji lični važan dan.
Priča prati djevojčicu, kojoj je glas posudila Darcy Masters, čiji se rođendan na Božić oduvijek gubi u ukrasima, čarapama i općoj prazničnoj užurbanosti. Ove godine ona se direktno obraća Djedu Mrazu, nadajući se da će napokon primijetiti i pomoći joj da povrati svoj poseban dan. Poruka ističe kako i mali gestovi mogu ublažiti snažan stisak koji praznici imaju nad kalendarom.
Film je snimljen toplim, filmskim pristupom Seba Edwardsa iz Park Pictures – uz posebno upečatljiv narativni glas mlade protagonisticе – a premijerno će biti prikazan u 90-sekundnoj verziji tokom Macy’s Thanksgiving Day Parade. Dodatne verzije emitiraće se tokom decembra u kinima, na televiziji i digitalnim platformama.
Kampanja se nastavlja i van ekrana, predstavljajući dvije limitirane „Merry Birthday“ torte inspirirane filmom. Publix će nuditi dvokatnu tortu po posebnoj narudžbi, dok će jednokatna verzija biti dostupna u prodavnicama i online. Kao dopunu ideji, brend uvodi i prateće čestitke putem stranice 363green.com za sve koji žele u potpunosti prihvatiti temu.
Članovi Club Publix programa također su dio proslave: kompanija će svima koji slave rođendan, uključujući više od 23.000 osoba rođenih na Božić, ponuditi besplatan desert ili sladoled. Poklon se može preuzeti na blagajni uz korištenje broja telefona člana, pod uslovom da su se prijavili najmanje 10 dana prije rođendana.
Kao završni dio inicijative, Publix će iznenaditi porodice širom svog područja poslovanja koje dobiju bebe na Božić, poklanjajući im Merry Birthday torte, uključujući i novopečene roditelje u Lakeland Regional Hospital u matičnom gradu brenda, Lakelandu na Floridi.
