Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Za agenciju je od iznimne važnosti razumjeti klijenta i brend za koje će stvarati kampanje, ali Publicis Groupe je prošle sedmice taj proces upoznavanja klijenta podigao na potpuno novu razinu.
Skupina od 30 uposlenika iz Publicis Groupe-a, uključujući direktoricu strategije za Saatchi & Saatchi Wandu Pogue i CEO-a MSLGroup Rona Guirguisa, probudili su se prošlog petka oko 3 sata ujutro kako bi sudjelovali na 20. godišnjem Zero Day PT-u, osnovnoj vojnoj obuci koju provodi kompanija USAA koja nudi finansijske usluge američkim vojnicima i veteranima.
„Obično kao agencijski uposlenik dobijete prezentaciju i kaže vam se ovo je potrošač, ovo je ono što oni rade a ovo je kako se osjećaju. Mi smo upravo prošli kroz jedno iskustvo za koje mislim da je potpuno transformativno,“ rekla je Pogue. „Znamo li sve što treba znati? Možda ne, ali možemo li imati malo više empatije s našim muškarcima i ženama koji služe ovoj zemlji? Apsolutno.“
Evo kratkog pogleda na ono što se događa na Zero Day PT obuci.
USAA je prošlog listopada konsolidirao svoj marketing s nekoliko agencija Publicis Groupe. Tada je najavljeno da će Saatchi & Saatchi pokrivati kreativu, PR će voditi MSLGroup, Razorfish će voditi digital, a Spark Foundry (bivši Mediavest | Spark) bi se bavio planiranjem i kupnjom medija.