Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Nakon višemjesečnog razmatranja, Procter & Gamble je odabrao sjevernoameričke medijske agencije koje će upravljati njihovim medijskim poslovima vrijednim više od 2 milijarde dolara.
Kao najveći pobjednik P&G-ovog pitcha za medijsku kupovinu i planiranje u Sjevernoj Americi izašao je Omnicom Media Group (za koji sve ovo predstavlja novo poslovanje). Ovaj zgoditak je toliko značajan da će OMG pokrenuti svoju treću medijsku mrežu (OMG već posjeduje OMD i PHD brendove). Detalji vezani za tu mrežu se i dalje utvrđuju, rekao je izvor upoznat sa planovima, ali P&G je tek prvi klijent i očekuje se da neće biti jedini.
Dentsu Aegis-ov Carat, koji je u proteklih nekoliko godina pokupio nešto od P&G-ovog poslovanja, ovaj put je dodao još posla na svoju listu.
Iako će Publicis-ov Starcom Mediavest Group zadržati neke od P&G-ovih poslova (Duracell, kozmetika, mirisi, Salon Professional i boje za kosu u SAD-u, te planiranje u Kanadi), izvori upućeni u P&G-ovo poslovanje tvrde da će ova grupa zadržati one accounte koje gigant pakovane robe planira prodati u bliskoj budućnosti. SMG, međutim, zadržava kontrolu nad lavovskim dijelom P&G-ovog medijskog biznisa izvan Sjeverne Amerike (WPP-ov MediaCom također drži jedan dio P&G-ovog poslovanja izvan SAD-a).
„Ova promjena će nam pomoći da dopremo do većeg broja potrošača uz bolju preciznost i veću efikasnost u rastu i stvaranju vrijednosti“, navodi se u izjavi iz P&G-a. „I Omnicom Media Group i Carat su demonstrirali superiorne i dokazane performanse na području podataka, analitike, planiranja, zakupa, talenta i ukupne finansijske vrijednosti. Integriramo planiranje i kupovinu, kao i operacije širom sjevernoameričkih tržišta, kako bi pojednostavili poslovanje i povećali efikasnost. Također ćemo adaptirati medijske sposobnosti od kategorije do kategorije, kako bismo ispunili jedinstvene poslovne potrebe svake od njih, a sve u cilju efikasnijeg dopiranja do potrošača za svoje brendove. Napravit ćemo uštede pojednostavljenjem naše agencijske strukture i pregovarajući nove cijene za usluge koje danas trebaju našim brendovima, te ćemo nastaviti i dalje reinvestirati kako bismo pomogli rast brendova.“