This article is also available in: English
Da li su svijetu ZAISTA potrebne nove nagrade? Ne. Ali ono što svijetu ZAISTA treba jeste nova vrsta nagrada za kreativnost.
U vrijeme kada se industrija oglašavanja pokušava redefinirati, programi nagrada takođe bi trebali redefinirati svoju ulogu. To je filozofija na kojoj se temelje Gerety Awards.
Gerety Awards su osmišljene tako da pruže globalnu platformu za talente i podrže inicijative koje zagovaraju raznolikost u kreativnim industrijama.
Gerety Awards ime su dobile po Francesu Geretyju, tekstopiscu koji je skovao slogan “Dijamanti su vječni”. Misija im je da prepoznaju globalne talente, mentore i saveznike u oglašavanju – ljude koji će definisati i precizirati standarde na kojima oglašavanje treba počivati. Nastale su s ciljem da podrže inicijative koje podstiču raznolikost u kreativnim industrijama. Razlikuju se od ostalih nagrada i po tome što žiri čine isključivo žene. Ova je odluka nastala na činjenici da žene donose najviše kupovnih odluka pa bi oglašavanje trebalo biti usmjereno ka njima i da ga one razumiju i prihvate.
Dva žirija su svoje sastanke održali u Londonu, Hamburgu, New Yorku, Mumbaiju, Parizu, São Paulu, Stockholmu, Bejrutu, Amsterdamu i Sydneyu!
Grand Prix nagrade dodijeljene su agencijama LOLA MullenLowe za rad Hidden flag, McCann New York za Changing the game, VMLY & R Varšava za The Last Ever Issue, a dva Grand Prix-a dodijeljena su AMVBBDO za Viva La Vulva.
BBDO New York proglašen je agencijom godine sa 2 srebra, 4 bronze i 8 finalista. Među pobjedničkim radovima agencije našli su se #DefyTheName za Monicu Lewinsky, Care-E za KLM i Nurses Save Lives za Johnson & Johnson.
Mreža BBDO Worldwide osvojila je naslov Mreža godine sa 2 Grand Prix-a, 1 zlatom, 3 srebra, 4 bronze i 17 radova koji su ušli u finale takmičenja. Među radovima koji su osvojili bodove za mrežu nalaze se: Viva La Vulva iz AMVBBDO i AT&T-jev Train iz BBDO New York.
Pobjednički radovi dolaze iz Australije, Kanade, Kolumbije, Danske, Francuske, Njemačke, Libana, Holandije, Poljske, Rusije, Španije, Švedske, Velike Britanije i SAD-a.
Zemlje s najviše osvojenih nagrada su: SAD, Velika Britanija, Njemačka i Španija.
SAD su imale 1 Grand Prix, 1 zlato, 5 srebra, 8 bronzi i 13 finalista
Velika Britanija imala je 2 Grand Prix-a, 1 zlato, 2 srebra i 10 finalista
Njemačka je imala 2 zlata, 1 srebro, 1 bronzu i 9 finalista
Španija je imala 1 Grand Prix, 2 zlata, 7 srebra, 1 bronzu i 2 finalista
Detaljnu listu pobjednika možete pronaći ovdje.
Suosnivačica Garety Awards Lucía Ongay izjavila je povodom proglašenja pobjednika: “Ne bih mogla biti ponosnija na pobjednike koje je odabrao žiri Gerety Awards. Ukupno je samo 60 prijavljenih radova osvojilo dovoljan broj bodova za osvajanje neke od nagrada. Visoko cijenjeni članovi žirija i dobitnici nagrada koje su odabrali, postavili su jasno mjerilo najvišeg standarda kreativnosti.”
Članica Gerety Awards žirija Angela Natividad, glavna kreativna direktorica i suosnivačica Hurrah.gg, izjavila je: „Bilo je mnogo oglasa usmjerenih ka ženama ali to je jednostavno trenutno stanje u oglašivačkoj industriji. Koja bi fokus grupa bila bolja od Gerety Awards da jasno razdvoji rješenja koja istinski osnažuju žene od onih koja su čisti femvertising? Mislim da su neke agencije vjerovale da će, budući da su članice žirija sve žene, radovi usmjereni na žene imati bolju šansu. Uopšte ne. Pobjednički brandovi s ovogodišnjih Gerety Awards dolaze iz čitavog niza industrija i dokaz su razboritosti raznolikog i kvalitativno nastrojenog žirija.”
Posjetite web stranicu www.geretyawards.com
Pratite Gerety Awards na Twitteru, Facebooku i Instagramu
