Izvor: AdAge
Kampanja koju je jedan od predsjednika žirija na Cannes Lions međunarodnom festivalu opisao kao neku vrstu „lijeka za paralizu“ osvojila je prestižni Grand Prix za dobro.
„Blink to Speak“ projekat koji je agencija TBWA/India radila za NeuroGen Brain & Spine Institute i neprofitnu organizaciju Asha Ek Hope Foundation, koja pomaže ljudima s paralizom, predstavlja svojevrsni „jezik oka“. NeuroGen i Asha Ek Hope koji imaju sjedišta u Mumbaiju kažu da su distribuirali 10.000 primjeraka vodiča za ovaj novi jezik, a učinili su ga dostupnim i u obliku e-knjige.
„To stvara novi jezik“, izjavio je Rajesh Mirchandani, predsjednik žirija i direktor komunikacija UN fondacije, tokom razgovora sa novinarima u Cannesu. Prema njemu, još je i važnija činjenica da ova kampanja, tj. njen proizvod, nadilazi granice i regiju iz koje potiče, i može se koristiti širom svijeta.
U kategoriji Health & Wellness, Grand Prix je otišao projektu Corazón, 48-minutnom filmu o doniranju organa, koji je za Montefiore bolnicu radila agencija John X Hannes USA. Partnerstvo s Tribeca Film Festivalom donijelo je četiri projekcije ovog filma prije nego je postao dostupan online. Slogan filma „Darujte svoje srce“ učinjen je doslovnijim kroz poziv ljudima da se registriraju kod Donate Life America organizacije u procesu koji traje manje od 15 sekundi, i da počnu proces tako što će staviti svoje mobitele uz svoje srce.
Corazón je očigledno jasno ispunio pet kriterija koji je žiri tražio za Grand Prix, rekao je predsjednik žirija R. John Fidelino: podizanje svijesti o zdravlju i wellnessu, iznalaženje načina da se cijela kategorija gurne naprijed, tehnička preciznost, odgovornost i spajanje zdravlja i wellnessa sa svakodnevnim životom.
Nagovoriti klijenta iz sistema zdravstva da se upusti u takav ambiciozan projekt dio je onoga što je impresioniralo članove žirija, rekao je Fidelino, izvršni kreativni direktor za InterbrandHealth. „To pokazuje da je klijent zapravo u stanju poboljšati ili unaprijediti svoj ugled, istovremeno skrećući pozornost na značajan zdravstveni problem“, dodao je on.
Ovdje možete pronaći i ostale pobjednike Health Lions festivala.
