LinkedIn je napravio strateški potez imenovanjem Heather Hopkins Freeland za svoju prvu direktoricu za brend (Chief Brand Officer), zaduženu za globalno vođenje brend i potrošačkog marketinga – što pokazuje sve veći naglasak platforme na diferencijaciju brenda i povezivanje s korisnicima. Freeland dolazi u LinkedIn iz Adobea, gdje je obavljala funkciju direktorice za brend od 2022. do 2025. godine, pomažući kompaniji da izoštri svoje globalno pozicioniranje i poveća angažman potrošača.
Hopkins Freeland je prethodno provela sedam godina u Meti, gdje je bila na poziciji direktorice globalnih marketinških komunikacija. Tokom tog perioda pokrenula je i vodila “The Guild”, Metinu internu globalnu kreativnu i digitalnu agenciju, osmišljenu da unaprijedi B2B brend kompanije kroz sve kanale – uključujući oglašavanje, integrirane kampanje, događaje, digitalne i outdoor formate.
Godine 2019. Heather Freeland je prihvatila ulogu potpredsjednice marketinga u Lyftu – posao koji je, kako navodi, pronašla upravo putem LinkedIna. Tokom svoje trogodišnje karijere u Lyftu, vodila je multidisciplinarni marketinški tim od oko 150 stručnjaka, nadgledajući brend marketing, produkt marketing, partnerski marketing, kreativnu strategiju i marketinške operacije u cijelom portfoliju kompanije – uključujući usluge prevoza, bicikle i skutere.
Objavljujući svoju novu funkciju u LinkedIn objavi, Freeland se opisala kao dugogodišnja obožavateljica brenda i snažna zagovornica moći marketinga da oblikuje “snažne priče”. „Ne bih mogla biti uzbuđenija zbog prilike da unaprijedim hrabru viziju LinkedIna da stvori ekonomske prilike za svakog člana globalne radne snage,“ dodala je.
LinkedIn nastavlja bilježiti snažan rast, s povećanjem prihoda od 9% na godišnjem nivou u kvartalu koji je završen 30. juna. Platforma sada broji 1,2 milijarde članova širom svijeta, što predstavlja četiri uzastopne godine dvocifrenog rasta. Angažman korisnika je također u porastu: matična kompanija Microsoft izvijestila je da su komentari korisnika porasli za više od 30% od početka godine, dok je broj postavljenih videozapisa porastao za preko 20%.
Ranije ove godine, LinkedIn je objavio da je broj pretplatnika na njegov Premium proizvod skočio za 75% kvartal-na-kvartal u prva tri mjeseca do 31. marta. Kada je riječ o proizvodima, kompanija intenzivira fokus na umjetnu inteligenciju i video. Nedavna lansiranja uključuju AI Hiring Assistant namijenjen podršci regruterima, kao i proširenu BrandLink inicijativu – najbrže rastući format sadržaja na platformi. Ova inicijativa već je privukla partnere poput AT&T Businessa, IBM-a, SAP-a i ServiceNowa, koji su sarađivali s LinkedInom na prvoj sezoni četiri emisije kreirane u saradnji s autorima i izdavačima, a usmjerene na male biznise, osnivače i direktore kompanija.
