Podravka je lansirala novi brend Majstor, trajne i polutrajne kobasice na čijem je imenovanju, dizajnu ambalaže i komunikacijskoj platformi radila s agencijom Bruketa&Žinić&Grey.
U proizvodnji svojih kobasica Podravka brine o svakom detalju, međutim, za razliku od nekih drugih kategorija, Podravka kao brand kod mesnih prerađevina nije jedna od prvih asocijacija u svijesti potrošača.
Kako se izdvojiti iz mase ponuđača i diferencirati od konkurencije u ovome najvećem i najdinamičnijem FMCG segmentu? Kako u komunikaciji napraviti iskorak prema mlađem, modernom potrošaču? Bio je to zadatak kojeg je dobila agencija Bruketa&Žinić&Grey, koja je osim komunikacijske strategije trebala osmisliti ime, brand arhitekturu, kao i dizajn ambalaže.
Istraživanja pokazuju kako je brend Podravka sinonim za kvalitetu, povjerenje i tradiciju u velikom broju kategorija, a Podravkini eksperti imaju potencijal i znanje ponuditi i mesni asortiman koji će osvajati okusom i izgledom i biti provjeren i siguran izbor za potrošača mesnih prerađevina.
To je projektni tim dovelo do Majstora, pojma kojeg svi vezuju uz znalca, čovjeka koji je upućen u sve tajne zanata i u strogo čuvane recepte za koje koristi provjerene sastojke. Majstorov je lik zato i središnji motiv dizajna ambalaže, uz brand Podravka kao marku potpisnika,čime se garantira kvaliteta i sigurnost.
Uz ime krovnoga brenda Majstor, pojedinačnim proizvodima dodani su nazivi inspirirani okusima pa je tako ljuta kobasica nazvana Vatroslava, blaga je dobila ime Blaženka, a kobasica s dodatkom vina zove se Vinka. Uz tri nove trajne kobasice, u asortimanu pod brandom Majstor dolazi i provjereni, uvijek dobar Jeger.
I u oglasima se naravno trebalo istaknuti i diferencirati od konkurencije i to na duhovit način, a istovremeno komunicirati povjerenje koje se vezuje uz Podravku. U njima su zato glavni likovi žene koje su u potrazi za majstorom kojemu mogu vjerovati, a one najbolje znaju kako ga prepoznati. Video je producirala Val produkcija, a režirao Igor Šeregi. Pogledajte ga u nastavku.
