Promena koja nosi snažnu poruku: novi Avon vizuelni identitet

U susret svom 135. rođendanu, Avon dokazuje da se lepotom bavi na drugačiji način, podsećajući nas na sve promene u svom razvoju i decenije inovacija. U kompaniji ističu da je, i pored velike svesti i naklonosti prema Avon proizvodima, brend dozvolio sebi da postane pomalo potcenjen. Kao rezultat toga, pokrenuta je velika globalna kampanja Gledaj me sada koja se odvija na više od 70 tržišta i poziva svakoga da razmisli ponovo i preispita svoje stavove.

Velika i odvažna promena, koja se ogleda u novom vizuelnom identitetu, potiče iz nasleđa kompanije, ali i odražava neprekidno ulaganje u razvoj, inovacije i istraživanja sa snažnom porukom da lepota treba da bude dostupna svima. Zato kampanja Gledaj me sada donosi odvažniji ton i proslavlja uspehe kompanije, njenih ljudi, aktivizma i proizvoda, među kojima je više od 750 odobrenih patenata, 300 priznanja i dobijenih nagrada, preko milijardu doniranih dolara.

Dizajneri koji su učestvovali u osmišljavanju novog Avon izgleda podelili su sa nama pet detalja koji su pažljivo utkani u novi vizuelni identitet i nezaobilazan su element novog logotipa kompanije:

1. Odvažan je, ali i ženstven. Novi logotip ima snažnu osnovu, koja ima obline kombinovane sa mekim ivicama, što odražava misiju osnaživanja žena.
2. Ostavlja utisak da ga je stvorila i kreirala ruka, sa manje simetrije, i ne izgleda kao tipičan font. Avon je ipak brend koja je izgrađen na ličnom pristupu i direktnom kontaktu.
3. Ivice slova A nastavljaju se na preostala slova i grade dosledan oblik koji je prepoznatljiv. Takva doslednost doprinosi stvaranju jedinstvenog i karakterističnog izgleda koji dugo ostaje u sećanju.
4. Kombinacija boja inspirisana je konturama ženskog lica i odiše pažnjom koju posvećujemo svakom malom detalju.
5. Upravo boje predstavljaju transformaciju – neprekidno se razvijaju, baš kao i Avon.

Nevena Rašić, PR & Advertising Supervisor Adriatic ističe da Avon već 135 godina predstavlja lepotu, inovaciju, optimizam i na prvom mestu, žene. 

“Kontinuirano osluškujemo potrebe žena i donosimo inovacije, promovišemo zdrave navike i zalažemo se za rodnu ravnopravnost. Nastavićemo sve to da radimo, samo još glasnije i odlučnije. Inspirisani činjenicom da se u svetu svake sekunde prodaju tri Avon ruža za usne i čak sedam bočica parfema, ostajemo verni i našem cilju da lepota ostane dostupna svima“, zaključila je Nevena Rašić.